摘要：现如今，旅游业的竞争已然迈入品牌化竞争阶段。旅游业的市场竞争即为品牌的竞争。创造一个独特的旅游品牌成为旅游地获得竞争优势的必然选择。夫子庙作为文化圣地，有着丰富的文化资源。本文就从夫子庙文化旅游品牌对周边相关产业乃至整个南京的积极作用出发，结合夫子庙特色文化资源和旅游现状，对其构建文化旅游品牌的定位、形象设计、传播和管理四个步骤进行了一系列探究。72918

毕业论文关键词：文化旅游，夫子庙，旅游品牌

Abstract: Nowadays,the competition in the tourism industry has entered the brand competition stage。The competition of tourism market is the competition of tourism brand。To create a unique tourism brand becomes an inevitable choice for tourist destinations to gain a good advantage。As a cultural Shrine,the Confucius Temple has rich cultural resources。 This article starts with some positive effects to the surrounding related industries and even the whole Nanjing brought by the tourism brand of the Confucius Temple,combining with unique resources and cultural status of the Confucius Temple,to do some studies of the four steps like brand positioning, image design, communication and management during the construction of the cultural tourism brand。

Key words:Cultural tourism ,Confucian Temple ,Tourism brand 

目录

1 前言 4

2 研究现状 4

2。1有关旅游品牌的研究进展 4

2。2有关文化旅游品牌化的研究进展 5

3夫子庙文化旅游品牌构建的意义 5

3。1辐射作用 5

3。2带动作用 6

3。3推广作用 6

4文化与文化旅游产品 6

4。1 文化与旅游 6

4。2 夫子庙文化 7

4。3 夫子庙文化旅游产品 7

5夫子庙文化旅游品牌构建策略 9

5。1 夫子庙文化旅游品牌的定位 10

5。2 夫子庙文化旅游品牌的形象设计 11

5。3 夫子庙文化旅游品牌的传播 11

5。4 夫子庙文化旅游品牌的管理 13

结语 15

参考文献 16

致谢 17

1 引言

21世纪的旅游业高速发展，已然成为规模最大和最具影响力的产业之一。其在带动就业、推动经济建设、促进文化与环境等方面的作用也日益明显。当前旅游业的竞争基本告别了资源和产品的竞争，逐步走向目的地品牌竞争阶段。旅游品牌战略的实施已经成为目的地发展的必然趋势和选择。近年来文化旅游因蕴含着广博的知识、悠远的体验以及浓厚的关怀，逐渐于众多旅游形式中脱颖而出，成为位居前沿的旅游形式，对人们的吸引力也呈现出快速增长的趋势。文化可谓是旅游的第一资源，在塑造目的地形象时起着相当大的作用。不同地区的文化旅游资源一般都各具特色，因而从各自文化旅游资源中发掘形成的旅游产品往往较为独特，对游客的来说也更具吸引力。可见，构建文化旅游品牌有助于推出别具一格旅游产品，进而增强旅游地的核心竞争力。