摘  要：无锡荡口古镇是一个新开发的古镇，在其旅游开发过程中存在着旅游产品结构单一，缺乏竞争力、缺乏核心旅游形象定位、知名度不高、门票定价有争议的问题。为解决这些问题，应当规划景区，合理布局、丰富旅游产品体系、找准荡口古镇的旅游形象定位、增加宣传渠道以及调整门票收费方案。73011

毕业论文关键词：荡口古镇，形象定位，无锡旅游

Abstract: Wuxi Dangkou town is a new developing town。In the tourism development process, there are some problems,such as a single structure of tourism products, lack of competitiveness, lack of core positioning, visibility is not high and ticket price is controversial。 To solve these problems，Wuxi Dangkou town should plan, rational layout, enrich tourism products system, identify the swing core of the ancient town of mouth, increase publicity channels and adjust ticket pricing schemes。

Keywords: Dangkou town, image orientation, wuxi tourism

目  录

1  绪论 3

1。1  研究目的及意义 3

1。2  文献回顾 3

1。3  研究方法 3

2  荡口古镇简介 4

3  荡口古镇旅游开发存在的问题 4

3。1  旅游产品结构单一，缺乏竞争力 4

3。2  缺乏核心旅游形象定位 5

3。3  知名度不高 5

3。4  门票定价有争议 5

4  荡口古镇旅游资源的独特性分析 6

4。1  华氏义庄 6

4。2  荡口名人 6

4。3  荡口特色文化 6

5  实现荡口古镇持续发展的策略 7

5。1  景区规划，合理布局是基础 8

5。2  丰富旅游产品体系是重点 8

5。3  找准荡口古镇的旅游形象定位是核心 8

5。4  增加宣传渠道是关键举措 9

5。5  调整门票收费方案是根本 10

结语 11

参考文献 12

致谢 13

1  绪论

1。1  研究目的及意义

    近年来，古镇旅游兴起，成为了新型的旅游产品，但是随着古镇旅游的发展，一些问题也随之暴露，阻碍了古镇游的继续发展，因此旅游界对于古镇旅游形象定位以及可持续发展的研究也层出不穷。通过研究前人关于古镇旅游形象定位以及可持续发展的观点和建议，笔者发现目前学术界对荡口古镇的开发研究还比较少，因此想借鉴前人对其他古镇旅游的研究成果，结合荡口古镇目前发展的实际状况，提出对其发展的有益建议，以期荡口古镇能够成为典型而又具有特色的江南古镇，并实现其持续发展。论文网

1。2  文献回顾

    江南古镇旅游开发活动起源于20世纪80年代，这个时期是以同里和周庄为代表的探索时期，这个时期的江南水乡古镇起步较早，旅游开发获得了巨大的成功。到了20世纪90年代，大批水乡古镇涌现，但存在着盲目性和重复性问题，再加上时间上的劣势，很难与知名水乡古镇形成竞争，因此开发建设上难度较大，但也存在成功的例子，典型的代表有乌镇等。21世纪初至今，越来越多的水乡古镇开始加入到旅游开发行列中来，这一时期的旅游开发趋于理性，很多古镇开始考虑古镇的市场定位和可持续发展问题。