3。2  缺乏核心旅游形象定位

    虽然在其他江南古镇中，也有商业化、同质化的现象，但他们有自己的核心旅游形象定位，才能使的他们的古镇得以继续发展，如苏州的周庄，当年沈万三利用水运之便，做起了粮食、丝绸、手工艺品等贸易，周庄也因此成为了江南巨镇，周庄的特色就在于它发达的贸易经济；再如同里古镇，因其镇内众多的明清古建筑以及小桥、流水、人家而出名，它的特色就在于它拥有独特的建筑；还有西塘古镇，以“三多”闻名于世，分别是桥多、弄多、廊棚多，廊棚在这“三多中”最为出名，也是众多江南古镇中独一无二的特色。。。。。。荡口古镇与之相比，虽然也有明清建筑、小桥流水和名人品牌，但是并没有自己的独特之处，缺乏对客源市场的吸引力，而且还没有确定其核心旅游形象定位，难以使得荡口古镇在众多古镇中真正独树一帜。

3。3  知名度不高

    知名度是被旅游者知晓和了解的程度，它代表着自身对于社会的影响程度。一个景区的知名度不高，就算它拥有的旅游资源或者人文文化再有特色，也不会被旅游者所知晓，因此对于一个旅游景区来说，知名度在它的发展过程中起着至关重要的作用。

    荡口是一个历史文化城镇，虽然在荡口走出了很多名人大家，这些大家都有一定的知名度，有些赫赫有名，有些驰名中外，但只对于荡口古镇附近的村镇的人来说，还是比较了解的，而且对于他们也有一定的影响度。对于外地或者远距离的人们来说，只是对于这些名人大家熟悉、知晓，而对于培育他们的一方水土一无所知，甚至闻所未闻。因此当荡口古镇出现在人们面前的时候，人们只是以为这是一个普通的江南古镇，也并不具吸引他们前往的特色，与周庄、同里古镇等知名古镇相比，就显然失去了吸引力。

3。4  门票定价有争议

    旅游景区景点是旅游业发展中重要的一部分，它不仅是旅游业中重要的生产要素，也是旅游业创汇的主要资金来源。旅游景区景点门票的价格是影响旅游者出游的重要因素，而这也将直接决定了旅游景区的游客人流量。在景区质量和服务态度相当的情况下，门票价格越低，游客选择其作为旅游目的地的可能性越大。

荡口古镇最近开始征收门票，景点联票为80元/张，对于当地人实行优惠政策，凭身份证进入古镇，免收门票。但对于非无锡籍游客来说，要想进古镇就必须购买联票。在实地调查中，我们发现，继续会来荡口古镇游玩的人群占52%，其中80。8%的人群是无锡人，即无需购买联票即可进入古镇的人群；不会再访的人群占48%，其中97。9%的人群是非无锡人，即需要购买联票才可以进入古镇的人群。由此可知，门票定价对于需要购买联票的人群来说具有一定的冲击作用，削弱了他们来古镇旅游的热情和积极性。并且大多数游客表示希望免收大门票，进入景区以后，按照个人需要选择小景点买门票进去游览。文献综述

4   荡口古镇旅游资源的独特性分析

4。1  华氏义庄

义庄，是中国古代特有的由某一姓氏家族创办的慈善机构。这是为本族做好事的经济实体，一般建在乡村、集镇，故称“义庄”。我国历史上最早的义庄，始于宋代范仲淹在苏州建立的范氏义庄，而无锡的义庄则始于荡口华氏。   

华氏义庄是由华进思和华公弼父子在乾隆年间创建，受到乾隆皇帝的嘉奖，于是华氏子孙陆续修建。华氏义庄是华氏一族创办的慈善机构，所属义田收入用于接贫济困、助学励才，如华绎之办起果育学堂。义庄的建造十分讲究，从这不仅可以看出华氏的富庶，更能体现出华氏对接贫济困、助学励才的重视。自清代开始，荡口先后还创办了芬义庄、春义庄、襄义庄、徐义庄等十所以上的义庄，其规模之大、数量之多，均为江南之首，这在全国也并不多见，因此号称“江南第一义庄”。