周彬等在深入分析周庄古镇旅游面临问题的基础上，提出了可持续旅游的实现途径。[1]李晓艳将可持续发展原则与古镇旅游紧密地联系在一起，强调了经济、社会、环境保护三者之间的协调发展的重要性，通过分析我国古镇旅游发展的现状和存在的问题，提出了相应的解决办法和意见。[2]陈米生通过分析古镇旅游崛起的原因及其在发展过程中存在的一些问题，对古镇旅游的可持续发展进行了思考并提出一些对策和建议。[3]。罗文、钟玉峰等运用DI理论，对双江文化历史名镇及磁器口古镇从理念形象、视觉形象、行为形象等3个方面进行了定位。[4，5]王乃举从文脉、史脉、地脉、市脉等4个方面对安徽三河古镇的旅游形象进行了定位与塑造。[6]梅琳结合徽州古村落的地域特征及人文特征，对古村落型旅游地的形象进行了定位。[7]李东和等从苏州各水乡古镇的旅游形象宣传口号出发，对部分水乡古镇旅游形象定位进行了对比分析，在此基础上，确定了苏州水乡古镇旅游形象定位的原则，提出了旅游形象定位的建议。[8]

1。3  研究方法

    本课题在进行研究时，首先运用了文献研究法，通过阅读大量相关的文献资料，了解古镇旅游发展的历史和现状；其次运用了实地调研法，利用暑期、十一以及五一等旅游黄金周对荡口古镇进行实地走访调查，通过访谈形式对荡口古镇目前开发现状进行全面的了解和调查，另外还对游客进行了访问，最后通过分析所得资料，对目前荡口古镇在其旅游开发中存在的问题进行总结，并提出合理的旅游营销策略，以期促使荡口古镇在众多江南古镇的竞争中持续发展。

2   荡口古镇简介

荡口古镇，位于无锡市锡山区鹅湖镇内，是中国历史文化名镇、国家4A级景区。荡口遗留下了许多明清古迹，经过10多位对荡口有着深入了解和研究的专家以及学者的走访、考察，提炼出荡口古镇的文化精髓，对荡口古镇的修复以及开发起到了至关重要的作用。荡口古镇历史悠久、名人众多，古有孝子丁兰、华贞固、华幼武，近代有数学大家华蘅芳、华世芳兄弟、“力学之父”钱伟长，现代有“国学大师”钱穆，这些无一不体现出荡口古镇人文荟萃。荡口古镇一直致力于发展江南水乡休闲旅游，同时还大力挖掘荡口古镇的文化特色，形成了集尚德、创业、崇教、亲水、名俗这五大特色为一体的荡口文化。荡口古镇目前有八个景点：华氏义庄、华蘅芳、华世芳生平事迹陈列馆、华君武故居、钱穆故居、华君武故居、会通馆、关帝庙以及亨得利钟表馆。荡口古镇作为无锡市内唯一一个省级历史文化名镇，它不仅体现了江南水乡独有的韵味，更是无锡旅游文化产业中又一张闪亮的名片。 

3   荡口古镇旅游开发存在的问题

3。1  旅游产品结构单一，缺乏竞争力

    荡口古镇作为一个刚开发的景区景点，目前提供的旅游产品，除了古色古香的房子、小桥和游船之外，没有突出古镇特色的旅游产品。据笔者采访，游客A表示来这里是为了观赏风光和游览水、桥，或者购买土特产品，且这样的人群所占比例较大，而众所周知，江南古镇在游客眼中的形象无非就是小桥、流水、人家，还有一些名人故里等，甚至有游客B认为许多江南古镇都是一个样貌，难以区别或者旅游体验大同小异。在荡口古镇中有一半的区域都是用于商业用途，并且所出售的购物产品很多都不是本土产品，而是一些在市场上很容易就能购买到的产品，还有一些产品并不是地方特产，而是地区特产，同质化现象比较明显。例如荡口古镇的旅游商品萝卜头，萝卜头是流行于江南一带的食品，因此在其他江南古镇中也能够买到这样的商品，如苏州的同里古镇，所以对于旅游者来说并不具有很强的吸引力。由于受到旅游景区景点的管理和服务水平、旅游设施设备的完善程度以及旅游产品开发等因素的制约，荡口古镇的旅游特色产品比较缺乏，相关的服务设施还不够完善，在现在竞争激烈的旅游市场中，这些就会导致缺乏竞争力。