3  研究假设

本文主要是对“双十一”活动品牌的品牌权益的各维度与顾客感知价值存在的关系进行研究。因此，基于本文品牌权益和顾客感知价值基本概念的理解和本文研究的目的，同时结合双十一这一研究对象，分别提出以下相应的研究假设，图2描述了变量间的因果关系。

H1：品牌知名度对顾客感知价值产生正向影响

H2：品牌忠诚度对顾客感知价值产生正向影响

H3：品牌联想对顾客感知价值产生正向影响

H4：感知质量对顾客感知价值产生正向影响