迪士尼落户上海，在很多人看来，这就是一种绝对的必然。现在的中国已经成为美国在这个世界上最大的经济体，提出要实现全球经济平衡最重要的博弈方。中国拥有14亿人口，自然有极大的消费实力。中国是个巨大的消费蛋糕，越来越多的外国人喜欢在中国发展。迪士尼落户上海不仅给自己带来了巨大的回报，同时也给中国带来了巨大的推动力。由此，上海地产、旅游、酒店、餐饮、观光、交通等产业将直接受益。上海迪士尼的建设不仅仅意味着要建一个世界级的童话乐园，对上海来说，这标志着上海终于拉开了打造世界著名旅游城市的序幕。围绕这一目标，这里将进行一系列全方位的经济结构、区域结构的转型与创新[2]。 

2  上海迪士尼的旅游环境分析

    迪士尼落户上海得到政府部门大力支持，并且该项目被上海市作为经济转型重点项目。迪士尼的品牌在全球享有很高的知名度，品牌优势特别明显。迪士尼的落沪更是吸引了全球的目光。上海是中国最大的综合性工业城市，最大的经济中心和贸易港口，这里的人群消费水平相对其他城市而言比较高。为上海迪士尼未来的发展奠定了很好的基础。

2。1  内部环境分析

地理位置是一个主题公园成功与否的关键因素。上海地处长江三角洲前沿，东濒东海，南临杭州湾，西接江苏、浙江两省，北靠长江入海口，地处我国南北海岸线的中部，交通非常便利，地理位置十分优越，是一个良好的江海港口，将会为迪士尼带来非常充足的客源。论文网

另一方面，上海迪士尼位于土地价格昂贵，经济发展迅速的上海浦东新区川沙镇。上海迪士尼在前期就已经投入的资金高达36亿美元，长达7年之久。在后期的规模扩建时，还要投入大量的资金和时间。所以上海迪士尼在后期扩建方面存在着很大的劣势。万达董事长王健林曾表示，上海迪士尼在未来20年内都不可能盈利。他觉得，这么高的成本，只能采取高价格来维持财务平衡，但高价格就会流失客户。

然而，对上海迪士尼乐园来说文化的差异也是不可避免的。迪士尼所有的产业链都基于强大的文化认同。在美国，迪士尼是本土文化的一部分，目前的美国人都与迪士尼的卡通人物一起长大，它已经是美国人生活的一部分[3]。因此，迪士尼文化在美国已经深入人心。但在中国,传统的东方思维方式和西方思维方式的不同可能造成在文化上理解的差异。我国有着自己深厚的文化底蕴和传统卡通形象，像是孙悟空、葫芦娃、喜羊羊、灰太狼等。因此迪士尼乐园中的卡通人物米老鼠并不能吸引所有家庭。还有，中国游客经常抱怨不知道怎么玩迪士尼乐园，对迪士尼内部相当一部分文化形象及设备不熟悉，这也阻碍了迪士尼在上海的发展[4]。

2。2  外部环境分析

上海迪士尼乐园的落成无疑将造成与香港和东京迪士尼乐园相互竞争的局势。对于还在建设国际化都市的上海而言，早已成为世界知名的国际金融中心的香港和东京，无疑对其具有很大的威胁。因此外国游客可能更偏向于选择能提供比上海更好的旅游服务的香港和东京。

早在2009上海欢乐谷已于松江开幕必将是迪士尼落户上海的另一个威胁。它设有7个主题公园，12个世界顶级的大型游乐设施和上百个游戏娱乐项目，而且门票仅售200元，对我国大多数家庭的消费水平而言，更容易接受。此外，上海欢乐谷有很多激烈刺激的娱乐项目，更加受到青年和成年人的青睐。对于很多外国人游客而言，来中国游玩，他们更愿意体验我国的传统文化，而不是美国文化。相对于故宫、兵马俑等具有中国特色的景点而言，上海迪士尼并不可能成为外国游客来到我国的首要选择。以上分析可以表明，上海迪士尼的潜在游客大多数来自我国内地和临近的发展中国家，这些游客的消费水平相较于发达国家人普遍偏低。据统计，我国居民的个人消费只占了国内GDP的36%，是欧洲国家居民个人消费所占全国GDP比例的三分之二，更是只有美国居民的一半。但是我国作为发展中国家具有巨大的市场潜力，上海曾成功举办世界博览会，拥有接待大量国内外游客的经验，迪士尼乐园开放后上海也会为游客创造更加舒适便捷的旅游环境，相信能够吸引更多游客前往。所以，即使上海迪士尼项目将会面临消费人群的低消费水平、市场竞争激烈和文化碰撞等问题，但是上海迪士尼仍然能有有效措施应对，并在未来发展壮大。