由于我国经济的飞速增长，居民消费水平的不断提高以及网络基础设施的完 善，中国网民数量在近几年持续增加。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的统 计结果显示，截止到 2015  年年底 ，中国上网民众数量达 6。88 亿，全年新增共论文网

计 3951 万人。网络普及率为 50。3%，相较于 2014 年提升了 2。4 %。其中，学 生群体的占比最高，为 25。2%。随着互联网在人们生活中的普及率越来越高，网 络消费也就成了一块拥有巨大潜力的市场。

数据来源：CNNIC 中国互联网络发展状况统计调查 2015。12

图 1-1 中国网民规模和互联网普及率

CNNIC 关于《2014 年中国网络购物市场研究报告》显示，2014 年我国利用 网络进行购物的人数达到 3。61  亿，整个网络购物市场，全年共计交易 173  亿

次，平均每人每年交易 48 次。其中，76。1%网购用户的网购金额占日常购买金 额的比例低于 20%，总体平均值为 14。2%。 截止到 2015 年 12 月，我国相较 于 2014 年新增加 5183 万网络购物用户，增长率为 14。3%，网购用户人数达到 4。13 亿。同时，随着电子终端技术的日渐成熟，利用手机作为网络购物终端的网购用

户规模也在迅速增长，手机网购占总网购比例由 42。4%上升到 54。8% ，人数达 到 3。40  亿。

网络消费能够在保证消费者购物效率的同时，不受时间，地域的阻碍，因此 作为一种新型且重要的消费手段越来越受到人们的重视，作为网络主力军之一， 大学生一直走在网络消费的前沿，他们所具有的易于接受新事物，追求时尚的网 络消费特征，使得这一群体成为网络消费目标群体中最具代表性的，其网络消费 行为与心理现状对整个社会的网络消费有着重要影响。 随着现代经济技术的不 断发展，如今的“网络消费”已与过去不可同日而语，新型网络消费方式的出现 伴随着新型网络消费问题的增加，因此研究大学生网络消费的现状，把握最新网 络消费动态，对大学生形成合理的网络消费行为，健全的网络消费心理，营造良 好网络消费环境有着重要意义。

（二）研究意义

1。理论意义

目前有关网络消费特征、网络消费因素、网络消费的问题及其原因和改进对 策的研究从社会学的角度出发的比较少，而大多是从管理学、心理学、市场营销、 电子商务等视角来研究这一消费方式，本文将以社会学作为研究的出发点，分析 当前我国大学生的网络消费行为，运用实证研究方法，在研究过程中将社会群体 和社会心理学知识贯穿其中，通过对大学生网络购物心理表现，行为现状，个性 差异以及群体表现的研究，挖掘大学生网络消费的相关因素，存在的问题和引发 这些问题的原因，从而在现有相关理论的基础上提出有针对性的完善意见，对促 进大学生网络消费市场的健康发展具有重要的理论意义。

2。现实意义

首先，作为国家成长的重要人才资本，社会未来的建设者，大学生群体的消 费行为，消费习惯在他们进入社会后将持续受到大学时期所形成习惯的影响。当 前我国在校大学生之所以能够成为是网络消费市场的主力军之一，是由于他们多 易于接受新事物，追求时尚和个性发展，同时掌握一定的网络操作技术，对网络 消费的流程也很熟悉。因此，对当代大学生网络消费现状进行研究，对于了解我 国当代大学生的消费需求及消费心理，合理地引导大学生创造积极的网络消费环 境，进而促进未来社会整体网络消费环境的健康发展有着重要意义。