其次，网络消费作为日常消费中重要的组成部分，对人的心理健康有着很大 程度上的影响。尤其是大学生群体正处于心理成熟与价值观形成的关键时期，好 的消费观能帮助大学生身心的健康成长。分析大学生网络消费动机，了解大学生文献综述

心理动态，从而正确引导网络消费行为进行，使大学生形成理性的网络消费心理 促进大学生全面健康发展。

第三，网络世界功能良多，网络信息纷繁复杂，当网络消费日渐渗透进日常 生活当中，大学生作为网络消费的主体，在进行网络消费的同时，其思想道德， 价值取向必然也会受到影响。在这种影响下应该如何帮助大学生树立正确的价值 观，更好地实现自我全面发展，就要求我们了解大学生的网络消费取向。

最后，大学生是一个特殊的群体，研究他们的网络消费行为，能够从一个侧 面反映出网络消费这个大市场中存在的问题和比较优势。因此，除了对于大学生 群体自身健康发展的积极意义之外，大学生网络消费行为研究的现实意义同样表 现于促进我国网络消费市场和电子商务的进一步发展和完善。

（三）国内相关研究综述

（四）相关概念界定及说明

1。消费行为

二战以后，西方各国企业界为了开拓消费市场，争夺具有竞争优势的经营机

会加强了对市场的预测及投资回报的研究，对消费行为进行了系统论述，作为新 兴学科的消费行为就此产生。许多学者对消费行为进行了多角度的论述： Williams 认为“一切与消费者购买产品或劳务过程中相关的活动、意见和影响, 即是消费行为。”Schoell&Guiltian 提出“消费者行为是个人在购买和使用产 品的决策和行动。”的观点；Kolter 关于消费行为的观点是“关于个人、群体 与组织如何选择、购买、使用及处置产品、服务、构想与经验以满足他们的需要 和愿望。”另外美国市场营销学会将消费者行为定义为感情、认知、行为以及环 境因素之间的动态互动过程,是人类履行生活中交换职能的行为基础。[14]

综上所述，消费行为涉及到消费的主体，对象，动机，过程等多个方面，是 消费主体采取的行动，其目的是为了获取或使用消费对象，这一行动由消费动机 促使，决定采取行动的心理过程也被包含在内。消费者的需求、喜好的不同，消 费者所受内、外部因素影响的不可预见，使得消费行为呈现出复杂多样的特性。

2。网络消费行为

网络消费行为是消费者在网络的虚拟空间中寻找、购买、使用、评价和处理 希望满足其需要的产品、服务、信息和思想时所表现出来的行为。[15]它具有三方 面的要素，第一，消费行为通过网络作为工具和平台；第二，消费者的需求是一 切消费的出发点；第三，网络消费是一个动态的过程。消费者在网络消费中不仅 能够得到多样化的商品和服务，还能降低时间和经济成本。伴随着网络信息技术 和电子商务的不断发展与成熟，网络消费以其独特的优势在消费者的日常生活中 占据了重要的地位。

（五）研究方法

本课题主要运用的研究方法是文献法，问卷调查法。 首先，查阅与大学生网络消费相关的文献并加以总结，寻求理论和数据支撑，

着重分析大学生网络消费行为的背景，内涵，动机，变迁历程等问题，为论文研 究提供指导和借鉴。

其次，紧扣论文中心设计科学的问卷进行问卷调查，问卷涉及被调查大学生 的基本信息，网络消费现状，包括消费水平，消费方式，以及相关因素等，并对 收集到的信息运用 SPSS17。0 进行统计分析，以了解大学生网络消费行为中的心 理因素，个体差异以及群体特征。来*自~优|尔^论:文+网www.youerw.com +QQ752018766*