摘 要：盐城海盐文化有着悠久的历史，是盐城当地的主流文化，海盐文化旅游也有着一定程度的发展。随着体验经济时代的到来，人们对旅游的需求进入体验消费时代，旅游者期望的是通过自身参与而得到难忘的整体旅游体验。通过对盐城市海盐文化体验旅游的开发研究，盐城海盐文化旅游资源得到充分的利用，细分目标市场并加强能调动旅游者感官体验的旅游产品开发，满足旅游者的个性化需求。同时丰富海盐文化的内涵，采取体验营销策略，推动盐城市的海盐文化体验旅游。74845

毕业论文关键词：盐城，海盐文化，体验旅游，开发

Abstract：Yancheng sea salt culture has a long history, and it is the mainstream of Yancheng local culture。 Sea salt cultural tourism also has a certain degree of development during these years。 But with the rising of people’s living standard and the coming of the era of experience economy, people’s demand for travel experiences goes into the consumer era。 Tourists through their own participation and overall memorable travel experience。 Therefore we make full use of sea salt culture tourism resources。 Yancheng sea salt cultural tourism resources are fully utilized, target market segments and strengthened to mobilize the sensory experience of tourists tourism product development to meet the inpidual needs of tourists。 At the same time, in order to enrich the connotation of sea salt culture and promote the experience of sea salt cultural tourism。

Keywords：yancheng, sea salt culture, tourism experience, develop

目  录

1引言3

2海盐文化旅游发展3

2。1海盐文化的定义4

2。2盐城海盐文化资源·4

2。3盐城旅游业发展中海盐文化资源合理利用的必要性8

3与海盐文化、体验旅游相关研究文献综述··9

4盐城海盐文化体验旅游开发策略··11

4。1细分目标市场，进行个性化体验设计··12

4。2体验项目设计·13

4。3其他体验旅游项目14

4。4体验营销策略·15

5基于利益主体的盐城海盐文化体验旅游开发路径17

5。1政府部门为主体的开发路径·17

5。2旅行社为主体的开发路径··17

5。3旅游景区为主体的开发路径·18

5。4当地居民为主体的开发路径·18

结论19

  参考文献··20

致谢21

1 引言

盐城位于中国东部沿海中部，江苏省中东部，是省内面积最大的地级市。2005年盐城成为第六批获得批准的中国优秀旅游城市，它有着“仙鹤神鹿故乡”、“东方湿地之都”的美誉。

盐城地区的旅游资源相当丰富，目前对外开放的旅游景点有70多个，2015年“南京青奥之旅指定接待景区”中华麋鹿园景区，被评定为国家5A级景区，是盐城第一个5A级景区，此外，盐城的4A级旅游景区11个，3A级景区15个，星级旅游饭店47家，旅行社136家，具有出境组团资格的旅行社7家。比较有名的景区景点主要有盐城海盐历史文化风景区、江苏黄海海滨国家森林公园、盐城市新四军纪念馆、东台西溪旅游文化景区、东台甘港村史馆、盐城大纵湖旅游景区、大丰市上海知青纪念馆、盐城射阳息心寺景区、大丰港海洋世界景区、盐城大丰荷兰花海景区、盐城市丹顶鹤湿地生态旅游区、盐城市阜宁金沙湖旅游景区、卡迪欢乐世界等。

盐城由于其独特的地理位置，拥有全省最广的海域面积、最长的海岸线，最大的沿海滩涂。沿海滩涂面积占全省的70%，有45。53万公顷，现今面积还在不断增加，以每年2万亩的速度向大海延伸，可谓是湿地生态旅游资源的赢家。麋鹿、丹顶鹤将这作为栖息地，为其建立的保护区更是得到海内外的广泛关注。西部里下河地区的湖泊水域面积近百平方公里，大纵湖、九龙口、马家荡等地区是典型的泻湖型湖荡湿地，原始生态环境保存完好，盐城还因此获得了“金滩银荡”的称号。盐城也拥有两项国家非物质文化遗产即淮剧和杂技，是淮剧之乡。