女性在进行奢侈品消费时会很容易受到其感性情绪的影响。和男性相比，女性的心思更加细腻、敏感，女性在消费时的心理变化和情绪波动都可能影响她们最终的消费决策，女性在消费时，由于一时冲动而造成不必要或是极端的消费时常发生。受到感性情绪影响的女性很容易被客观因素引发消费动机，例如发工资和生日。同时，她们还会因为感性情绪的强烈波动而引发非理性的消费行为。例如，有的女性会通过购物来对自己的低落心情进行排解。

同时，由于中国女性拥有比以前更多的受教育和工作的机会，她们的经济独立性也变得更强，这使得这部分中青年女性的消费观念也发生了巨大的变化。过去，中国女性总是将精力更多的投放在家庭，而现代中青年女性已经从家庭重心中转移出来，更加关注自身。当今社会，很多独立的中青年女性会选择“提前消费”的生活方式，利用信用卡等消费形式提前享受。并且，女性消费的范围也逐渐从琐碎的家庭开销中延伸出来，甚至于涉足如豪华轿车、商品房、高定服装等高端奢侈品领域。由于女性消费者对奢侈品的需求日益增强，对奢侈品消费额增长也作出了越来越大的贡献，全球各个奢侈品牌都争相将工作重心更多的分配到女性奢侈品上，可见对女性需求的重视。例如，古驰（GUCCI)等传统奢侈品牌将门店布置进行了改变，为女性顾客创造更大的空间，甚至于有些男性奢侈品牌也开始逐渐涉足女性奢侈品。来*自~优|尔^论:文+网www.youerw.com +QQ752018766*

三、问卷调查分析

（一）目标人群

我国奢侈品消费市场的主要消费人群为中青年女性，因此，本文主要以20岁到45岁的女性消费者作为主要研究对象。同时，选择样本时还考虑到了以下几个方面：首先，女性消费者显然是我国奢侈品市场销售额增涨的关键，而且处于中青年的女性人数较多，更具研究意义。虽然处在这一年龄段的女性可能购买力有限，但她们对奢侈品的购买欲望极其强烈，值得探究。其次，现代中青年女性普遍思想较为开放，购物理念也很先进。再次，中青年女性在生活中随处可见，容易接触，便于调查问卷的发放。