摘  要：淮安河下古镇作为重要文化景点一直未得到合理充分的开发。本文采用问卷调查，再根据形象影响因素理论，对河下古镇旅游形象影响因素逐个分析，得出河下古镇目前的市场形象，并提出河下古镇旅游形象要提升，必须以保护原真性、追求可持续发展为核心，以建设特色文化、景点服务、标志符号和宣传为重点的建议。75705

毕业论文关键词：河下古镇，旅游形象，因素分析

Abstract: As as an important cultrual scenery spot , ancient Hexia of Huaian hasn’t been adequately exploited 。 This paper utilizes questionnaire survey which aims at Hexia’s tourism image and analyse all the factors ,finally get Hexia’s marketing image 。Then auther offer proposals that measures must base on protecting Hexia’s authenticity ,chase for sustainable development 。 The first important thing to do is to attract the interest of locals and tourists around , protect and carry forward traditional local culture , such as naming toponymys with “benevolent , brotherhood , etiquette , wisdom , honesty “ as Huaian Opera , as building infrastructure construction 。 Huaiyang cuisine and the Jinghang Canal will be popularized to solicit tourists all around the country 。     

Key words :ancient Hexia , tourism image , factors analysis 

目录

1。绪论5

1。1选题依据5

1。2国内外旅游形象的研究现状5

2。河下古镇旅游资源区位分析6

2。1淮安概况6

2。2河下古镇概况6

3问卷调查数据统计分析7

3。1调查数据汇总7

3。2旅游形象影响因素分析8

4。基于因素分析的形象策划 13

4。1特色文化13

4。2景点服务14

4。3标志符号与宣传14

结 论15

参考文献 16

致 谢17

附 录18

1  绪论

1。1选题依据

    当今旅游业发展势头迅猛，产业形象日益鲜明，规模不断壮大。而自20世纪80年代周庄率先发展旅游业带动我国古镇旅游开发的热潮，各地古镇游热度不减。随着旅游产品的深纵开发和广泛的媒介宣传，旅游者对古镇风情和当地特色传统文化有所认识并心生向往，清明、五一等旅游高峰期各大古镇人满为患，而淮安河下古镇知名度低，游客稀落，没能实现景点开发的预期效果。旅游形象塑造是旅游竞争力提升的关键，旅游形象研究也蕴含着广阔的空间，形象是旅游者选择目的地的重要因素之一，笔者想从研究河下古镇的旅游形象问题入手，改善景点的现状。

1。2国内外旅游形象的研究现状

    综合国内外旅游形象的相关研究发现，学术界出现形象概念始于国外20世纪50年代，国内研究旅游形象初期为保继刚等从旅游地理学角度的定义。对河下古镇的研究有目前没有关于河下古镇的形象研究。

  有关旅游形象概念研究情况如下表1-1所示：

表1-1 国内外旅游形象概念研究汇总表

时间 作者 重要观点

1956

Boulding 认为人们的行为常依据形象，形象被视为是信念（beliefs）及对于特定对象的态度（attitudes）综合，致使在内心产生并接受其特征的图像。[1]

1979 Crompton 形象是人们对一个地方或旅游目的地的beliefs、ideas和impressions的综合。[2]