摘要：当下网络文化产业进入了蓬勃发展的时代，网络音乐、网络教育、网络小说、微博新闻、微博广告以及网络直播等各种新型网络产业模式渗透进了人们的生活，既满足民众日常物质需求，也丰富了民众的精神文化需求，但快速发展的网络文化产业也出现网络谣言、网络暴力、网络诈骗等问题。本文介绍了网络文化产业的不同模式和特点，尤其针对微博新闻、微博广告以及网络直播等网络文化产业的发展状况进行深入分析与研究，探究了网络文化产业发展过程中存在的影响力，并针对相关问题提出切实可行的对策，营造良好的产业环境，促进网络文化产业健康、快速、可持续性的发展。76160

毕业论文关键词： 网络文化产业；现状；发展策略

The present situation and development strategy of network culture industry

Abstract: The network culture industry entered a rapid development era, network music, network education, network novel, micro-blog news, micro-blog advertising and network broadcast and other new network industry penetration mode into people's life, not only meet the material needs of people's daily, but also enrich people's spiritual and cultural needs, but the rapid development of network culture industry there are Internet rumors, network violence, online fraud and other issues。 This paper introduces different modes and characteristics of the network culture industry, especially in-depth analysis and research on micro-blog news, micro-blog advertising and network broadcasting network culture industry development, explores the process of the development of network culture industry's influence, and put forward the feasible countermeasures for the related problems, in order to create good industrial environment and promote the network culture industry health, rapid and sustainable development。 

Key words: network culture industry; current situation; development strategy

目 录

1 绪论 1

1。1 研究背景和意义 1

1。2 研究综述 1

2 对网络文化产业的理论探讨 3

2。1 文化产业和网络文化产业的概念 3

2。1。1 文化产业的概念 3

2。1。2 网络文化产业的概念 3

3 当下网络文化产业现状分析 5

3。1 对微博新闻的现状分析 5

3。1。1 官方新闻媒体 5

3。1。2 自媒体 6

3。2 对微博广告的现状分析 8

3。2。1 名人广告营销 8

3。2。2 微博内置广告营销 9

3。3 对网络直播的现状分析 11

4 网络文化产业的社会功能 13

4。1 文化功能 13

4。2 经济功能 13

4。3 娱乐功能 15

5 网络文化产业的发展困境与对策 16

5。1 网络文化产业的发展困境 16

5。1。1 网络文化产业的内容急需完善 16

5。1。2 民众对网络文化产业的认知深度不够 16

5。1。3 知识产权和隐私保护制度不完善