(2)整合营销传播策略

针对核心传播对象和潜在消费者的特征，制定并实施合适的整合营销传播策略。比如：新媒体与传统媒体相结合，线上线下的相互配合，完成阶段性目标。

(3)广告创意设计

为了吸引更多的消费者，达到传播目标，我们的在传播策略方面要足够创新。线上活动要足够新颖，并符合当下潮流。线下的门店设计、宣传海报以及产品包装设计更要有创意，以此实现和消费者的沟通零距离，取得消费者的信任，并提高美誉度。

(四）计划安排

此次毕业设计于2015年暑假正式开始着手准备，以下是每个时间段的具体安排：

1。06。15~06。30：寻找广告主并进行沟通，最终确定为天柱茗茶有限公司

2。07。01~07。15：整理天柱茗茶相关资料，并对天柱茗茶进行内部诊断。

3。07。16~08。10：通过对天柱茗茶的初步诊断，总结整理出其优势、劣势以及存在和待解决的主要问题。

4。08。11~08。31：通过上网查阅、整合茶叶行业的相关资料以及走访宿迁地区的茶叶协会，分析市场行情和发展潜力。

5。09。01~11。01：通过前期的一手、二手资料整合分析，利用天柱茗茶的优势对其进行新的品牌形象定位。针对这一品牌定位，制定符合市场行情和消费者需求的营销传播策略。

6。11。02~11。20：和导师进行沟通，准备预答辩，在实习离校前完成毕设的80%。

7。01。30~05。01：初步完成毕业设计。

8。05。05~05。12：实习返校后立即和导师进行沟通、讨论，对毕业设计初稿进行修改，并完成二稿。

9。05。12~05。16：再次和导师沟通，导师对我们进行耐心指导，在二稿的基础上再加改良，完成三稿。

10。05。17~05。21：完成毕业设计终稿，并制作PPT准备最终答辩。

第二部分  天柱茗茶项目前期市场调查分析

一  调查实施过程

（一）二手资料调研说明

1。调研目的

通过对二手资料的整合分析，了解茶叶销售行业的现状，以及宿迁地区茶叶销售市场的发展潜力，消费者需求、喜好等，从而对天柱茗茶进行更好的品牌形象定位。

2。调研内容

（1）茶叶销售行业的现状研究

（2）茶叶销售行业所存在的问题研究

（3）茶叶销售行业的季节性发展特点研究

（4）茶叶销售行业的发展前景、空间研究

3。参考数据来源

中国报告大厅、茶叶协会、中国茶叶的市场发展战略

（二)一手资料调研说明

1。调研目的

（1）通过调查，分析宿迁地区的茶叶产品市场的发展现状及发展潜力，对茶产品销售市场有一个大致的了解。

（2）通过对消费者基本情况，对茶叶的喜爱、需求和购买时考虑的因素等情况的调查了解，总结分析出天柱茗茶在宿迁地区的发展空间，为后期针对不同群体消费者的营销传播策划方案提供依据。

（3）通过调查宿迁地区茶叶市场的整体概况以及消费者的购买习惯、购买渠道等，找到天柱茗茶能够吸引消费者的独特卖点，并进行具体的形象定位和设计，从而达到更好的宣传效果。

2。调研内容

（1）宿迁地区产品市场实地访谈调研

（2）宿迁地区茶叶产品市场基本构成调研

（3）宿迁地区茶叶产品消费者对天柱茗茶认知情况调研

（4）宿迁地区产品的营销传播方式及受众接触媒介情况调研

3。调研方法

（1）调查对象：宿迁地区消费者