摘要：随着新媒体的迅速发展，品牌推广的方式有很多。我国食品企业众多，食品市场竞争激烈，食品品牌在推动食品企业健康发展方面有显著作用。所以新媒体背景下的食品品牌推广方式的运作很重要。本文在介绍了我国食品企业品牌推广的现状之后，对最近几年品牌价值稳步提升的陶华碧老干妈的品牌推广展开了研究，探讨了其品牌推广的特点。文章最后根据陶华碧老干妈在新媒体背景下品牌推广的特点以及新媒体的传播渠道，对目前我国食品企业的品牌推广方式的运作提出了相关建议。77540

关键词：  新媒体；食品品牌；品牌推广；老干妈

Analysis of the food brand promotion work under the background of new media——with The Godmother, for example

Abstract: With the rapid development of new media, there are many ways of brand promotion。 There are many food companies in our country, and the competition in the food market is fierce。  Food brand has a significant role in promoting the healthy development of food enterprises。 So the way of the food brand promotion under the background of new media is very important。 This article introduces the present situation of Chinese companies food brand promotion, and then studies the brand promotion of The Godmother which the brand value has been steadily increasing in recent years and discusses the characteristics of its brand promotion。 At the end of the article, I made some advices on the operation of Chinese companies food brand promotion based on the characteristics of The Godmother brand promotion under the background of new media and the new media channels of communication。

Keywords: New media; Food brand; Brand promotion; The Godmother

目录

一、绪论 1

（一） 研究目的 1

（二） 研究意义 1

（三） 研究背景 2

1、 国外研究背景 2

2、 国内研究背景 3

二、我国食品企业品牌推广的现状及问题 3

（一） 食品品牌的定义和功能 3

1、 食品品牌的定义 3

2、 食品品牌的功能 4

（二） 我国食品企业品牌传播的现状及问题 5

1、 我国食品企业品牌发展概况 5

2、 我国食品企业品牌传播的现状及问题 5

三、陶华碧老干妈品牌传播的现状及方式 6

（一） 陶华碧老干妈简介 6

（二） 陶华碧老干妈品牌传播的现状及方式 6

1、 陶华碧老干妈品牌的现状 6

2、 陶华碧老干妈品牌传播的现状及方式 8

四、陶华碧老干妈品牌推广的特点 8

（一） 基于品牌定位的品牌推广运作 8

（二） 网上购物的线上品牌传播 9

（三） 老干妈品牌的符号化 9

（四） 自发产生的营销效应 9

（五） 坚决打假 9

（六） 老干妈品牌在国外的传播 10