摘要：2006年，Twitter一经问世就扫荡了整个互联网应用平台。在这次浪潮中，Sina也及时推出了新浪微博测试版。微博也进入了我国互联网用户的视线。其发展势头迅猛，吸引了各大公司的关注。在此背景下，本文以在市场中占主导地位的主要3C公司（如小米等公司）的营销模式和战略实例来探讨微博营销策略。为其他3C企业的微博营销工作提供参考。77538

首先，本文对国内外微博营销相关概念进行了较为详细的综述。其次，本文针对我国当前的微博营销现状，分析了几种常用的微博营销策略，其中包括特点，内容，运作模式等。以及在我国发展的优优劣势。最后，通过分析一些3C厂商（如小米等）成功的微博营销案例，阐述了微博营销的前景和挑战，并就企业未来营销提出了一些建议设想。

毕业论文关键词：微博；微博营销；策略；3C企业

Research on Marketing Strategy of 3C Product Micro-blogging

Abstract: In 2006, Twitter came out to sweep the entire Internet application platform。 In this wave, Sina also launched a timely Sina micro-blogging beta。 Micro-blogging has also entered the Internet of China's Internet users。 Its rapid development momentum, attracting the attention of major companies。 In this context, this article to the dominant market in the main 3C companies (such as MI and other companies) marketing model and strategic examples to explore micro-blogging marketing strategy。 For other 3C enterprises micro-blogging marketing work to provide a reference。

First of all, this article on the domestic and international micro-blogging marketing related concepts were more detailed review。 Secondly, this article analyzes the current micro-blogging marketing strategy, including the characteristics, the content and the operation mode, according to the present micro-blogging marketing situation in our country。 As well as the advantages and disadvantages in the development of our country。 Finally, through the analysis of some 3C manufacturers (such as MI, etc。) successful micro-blogging marketing case, describes the micro-blogging marketing prospects and challenges, and on the future marketing of enterprises put forward some suggestions。

Keywords: Micro-blogging; micro-blogging marketing; strategy; 3C business

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究现状 2

（三） 研究意义 2

（四） 研究方法 3

1、 文献资料法 3

2、 逻辑分析法 3

3、 问卷调查法 3

4、 案例分析法 3

（五） 研究的基本框架 3

二、 微博营销相关理论与文献综述 5

（一） 微博营销的概念与相关理论 5

1、 微博营销的概念 5

2、 微博营销的理论基础 5

（二） 微博营销的主要内容 6

1、 微博营销的特点 6

2、 微博营销与其它网络营销方法的比较 7

3、 微博营销的优点 8

三、 微博营销的研究与分析 10

（一） 问卷调查设计及样本描述