最后，该研究可以帮助企业减小风险，使自身的优势得到充分的发挥。同时也对后续的研究起到了一定的参考作用。

（四）研究方法

文献资料法

在收集整理微博营销的相关文献资料过程中，先进行初步的提炼，归纳与总结。然后再深入的了解其涵义以及起源与发展，对微博营销的整体有一个深刻的了解。与此同时，细心专研学者们对微博营销的了解，吸收他们有效的研究方法。并尽可能找出其研究的漏洞，进而提出一些想法和建议。

逻辑分析法

熟读文献，并对文献中提炼出的资料进行归纳、分析和演绎。并结合专家的观点系统的总结这些资料，综合出对自己研究有益的部分，整理出正确的研究思路。并要注意吸收前人的优点，弥补前人的不足，争取做到创新。

问卷调查法

该方法是一种比较科学的研究方法，通过采集样本来获取研究数据的方法。它可以将调查信息准确的传递开来，并且将受访者对问题的看法直观的表达出来。而且该方法获得的数据也方便分析。本研究总结了相关文献并和受访者深入交流，从而设计出一套调查问卷。并采用网络调查的方式来完成调研，收集数据。

案例分析法

每条理论都从实践中得到却又高于实践。本研究在小米成功的微博营销基础上，深入分析了其合理的微博策略，并总结出来。又指出了其微博营销当中的问题，提出了建议并总结经验教训给其他3C企业以借鉴。

（五）研究的基本框架

本文概括了一些相关文献的基础概念，并从微博营销的研究背景与目的出发，通过问卷对我国微博营销的现状进行调查分析。并灵活运用了统计学的理论与方法，来具体研究微博营销在3C产品上的应用。本文分为五章，主要内容如下：

第一章为文章的绪论部分。主要概述了微博营销的研究背景、目的和意义，叙述了文章的主要研究方法及研究内容。

第二章为文献综述部分。主要阐述了国内外专家对微博营销所进行的的理论研究，并介绍了微博营销的概念和内容，以及国内外微博营销的研究现状及其理论基础。

第三章主要对问卷进行数据的收集以及分析研究。之后又对数据做进一步处理，借助研究各项主要影响因素的比重，结合经济学、营销学的理论知识，来对微博营销进行深入的分析。

第四章为微博营销的策略与案例分析部分。主要是细致地分析了常见的微博营销策略，并讲解了各大3C厂商（如小米手机等）在微博营销上如何应用。

第五章为本研究得到的结论，并为后续的研究提出了自己的建议。

二、微博营销相关理论与文献综述

国内外有很多学者针对3C产品的微博营销策略研究这个课题做了详尽的研究，后人在其研究基础上，根据环境的变化对结论作出进一步修改完善从而适应当前的营销环境。 本文将以调查问卷为基础，结合3C企业成功的微博营销案例，展开进一步的分析研究，来更好地适应我国目前的微博营销环境。

（一）微博营销的概念与相关理论

微博营销的概念

微博营销，就是通过微博平台展开的一系列营销活动。其中包括有品牌宣传，活动策划，个人形象包装，产品推广等。正如我们所了解的，当前我们都热衷于玩微博，好多人都在养微博。甚至可以讲粉丝当金钱等价，一个博主粉丝越多，那该博主的微博号就越有价值。他的每一条微博都会有很多的人转发。这样一来，短时间内他的这条微博影响力就会十分巨大。从3C企业的角度看，这种打广告的方式无疑是史上最经济实用的了。