微信营销对于企业而言具有以下意义：

第一点，利于企业实现精准营销。与其他营销相比，微信营销最突出的便是“精准”二字。微信侧重于一对一的交流形式，深入洞察消费者内心的需求及其感兴趣关注的问题，施行比较针对性的消息推送，为用户提供个性化的产品或服务。

第二点，利于企业实现互动营销。微信营销中的沟通传播属于更为真实的聊天式，就凸显了其互动性强的优势。这种互动不但让客户感到被重视，还让商家能够探索并得到客户的更多有效信息。   

第三点，利于企业进行客户关系管理。微信公众平台对于企业而言，可以充当一个免费通信工具，微信的可连接性非常强，无论文字、图片、声音都可随时随地发送。

第四点，利于企业对线上线下的经营活动进行整合。随着互联网的快速发展，近来一种020的线上线下一把抓的营销模式正在显现出来。

1．2  文献综述

1。3  研究内容和研究方法

   本文主要内容有前面部分介绍了微信及微信营销和它本身的特点和优点，第三章介绍了安徽中观茶叶微信营销的现状，第四章指出了安徽中观茶叶微信营销中存在的问题，最后本文作者给出了一些对策及建议。

本文中的研究方法有：

文献综述法：一方面通过国内外相关文献与书籍选择性的阅读，全面了解国内外学者对微信软件和微信营销现有研究状况，并找出不够完善之处，提出本文研究问题。另一方面通过对一些相关案例的研究，具体了解安徽中观茶叶的微信营销策略的内容。文献综述

案例研究法：整篇文章都是对“安徽中观茶叶”在市场上实施微信营销策略的研究，通过分析微信营销的现状，提出“安徽中观茶叶”在微信营销策略制定和实施中出现的问题，并针对性地给出了具体的解决思路。

访谈研究法：通过对“安徽中观茶叶”员工的问谈，具体了解到“安徽中观茶叶”的企业目标和推广途径，以及他们的目标顾客和渠道的选择。

2 微信营销概述

2。1 微信和微信营销

2。1。1 微信

    微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费语音短信、图片和文字等，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、“公众平台”等服务插件。微信会把自己的内容或有趣的事分享给好友或发表在朋友圈里分享。用户可以凭兴趣订阅自己感兴趣的信息，商家将那些信息提供给用户，并同时推广产品和服务，从而实现精准的点对点营销。

2。1。2  微信营销

    微信营销是网络经济时代企业营销的一种新模式，这种网络营销方式是伴随着微信的火热而出现的。微信没有距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的用户形成一种联系，用户订阅自己所感兴趣的信息，商家通过提供用户所感兴趣的信息，并同时推广自己的产品，从而实现自己的点对点的营销。主要体现在以安卓系统、苹果系统、windows phone系统的手机或平板电脑中的移动客户端进行的区域性的定位营销，商家通过微信公众平台，展示商家微官网、微推送、微支付，已经形成了一种主流的线上线下微信互动的营销模式，所以对其策略的研究对企业而言是非常重要的。来:自[优.尔]论,文-网www.youerw.com +QQ752018766-