摘要：本文首先对服装零售业的现状进行了阐述和分析，提出通过虚拟现实技术的引入可以带动服装零售业的发展，进而就虚拟现实技术在服装零售业中应用的可行性进行了分析和对可能实现的建立在虚拟现实技术上的营销方法进行了设想；并进行了相关的市场调查和数据采集，在此基础上对虚拟现实技术在服装零售业上的发展前景进行了预测。80326

毕业论文关键词：虚拟现实技术；品牌建设；体验营销

Virtual reality (VR) technology is analyzing the development prospect of clothing retailing

Abstract:In this paper, first of all, this paper expatiates on clothing retail and analysis, put forward through the introduction of virtual reality technology can promote the development of apparel retailing, which is the feasibility of the application of virtual reality technology in the clothing retail are analyzed and the possible based on virtual reality technology on the marketing method of vision; The market research and data collection are carried out, and the development prospect of virtual reality technology in apparel retailing is forecasted。 

Keywords:Virtual reality technology,Brand construction,Experience marketing。 

目录

一、引言1

二、服装零售业市场营销现状及分析1

  （一）服装零售业营销现状…2

  1、商场零售竞争激烈 …2

  2、网络销售的崛起 2

  3、SPA模式的自有品牌连锁店快速发展3

  （二）服装零售业营销现状的分析4

  1、服装零售业SWOT分析4

  2、服装零售业五力模型分析 5三、虚拟现实（VR）技术在服装零售业营销中的可行性分析6               （一）VR营销对比传统营销…6

  1、传统服装营销存在的问题 6

  2、VR营销存在的优点 …7

  3、VR营销存在的缺点 …8

  4、优化策略 …8

  （二）市场趋势分析9

  1、线上和线下融合的发展趋势 …9

  2、服装综合零售店的发展趋势 …9

  3、深入二三线市场的发展趋势…10

  4、开展体验式营销的发展趋势…10

  （三）销售渠道分析10

  1、目前服装零售业的大致销售渠道分类…10

  2、适合引入VR技术的销售渠道 11

  3、销售渠道整合…12

四、虚拟现实技术（VR）在服装零售业营销中的应用 12

  （一）实体店VR体验…12

  1、实体店引进VR设备开放VR体验…12

  2、实体店VR体验应重视体验质量 …13

  3、实体店VR体验帮助品牌建设 13 

  （二）互联网VR体验…13

  （三）VR技术在服装零售中与其他项目结合的营销方法 14

  1、与摄影相结合…14

  2、与运动相结合…14

  3、与旅游相结合…14

  4、与游戏相结合…14

  5、与3D打印技术相结合 …15

五、服装零售VR技术的推广和发展前景15

  （一）VR技术的推广 …15

  1、细分市场帮助推广…15

  2、加强传播…15

  3、加强移动终端技术建设…16

  4、合作经营…16

  （二）服装零售业中VR技术的发展前景…17

  1、市场调查…17

  2、市场预测——定性分析法19