摘要：溧阳市是茶叶之乡，种植茶叶历史悠久，有着开发茶文化旅游的硬件条件。本文将通过SWOT矩阵对溧阳茶文化旅游开发的优势、劣势、机遇、挑战进行分析，提出开发策略，合理设计出茶文化旅游理想模式，溧阳在开发茶文化旅游的同时，应深入发挥品牌优势、挖掘茶文化的内涵、关注游客的需求等，拓展茶文化旅游市场，开发多种茶文化旅游项目和产品 ，使溧阳的茶文化旅游具有自己特色，从而带动溧阳旅游以及经济的发展。80598

毕业论文关键字：溧阳，茶文化旅游 ，SWOT分析，开发策略

Abstract: Liyang city is the hometown of tea, tea has a long history, with the development of the hardware conditions of tea culture tourism。 Through the SWOT matrix of Liyang tea culture tourism development advantages, disadvantages, opportunities and challenges are analyzed, put forward the development strategy, rational design of the tea culture tourism and ideal mode, Liyang in the development of tea culture tourism at the same time should be further play to the advantages of the brand, digging the connotation of tea culture, pay attention to tourist's demand, tea culture tourism market development, development of a variety of tea culture tourism projects and products, Liyang tea culture tourism has its own characteristics, so as to drive the Liyang tourism and economic development。

Key words: Liyang，tea culture tourism， SWOT analysis，development strategies。

目   录

1前言 6

1。1研究背景 6

1。2文献综述 6

1。2。1国外研究综述 6

1。2。2国内研究综述 6

2溧阳茶文化旅游发展的SWOT分析 7

2。1优势分析 7

2。1。1自然条件优势 7

2。1。2地理位置优势 7

2。1。3旅游品牌优势 8

2。1。4旅游客源优势 9

2。2劣势分析 9

2。2。1旅游管理混乱，水平不高 9

2。2。2茶叶节举办内容缺乏文化内涵 10

2。2。3旅游产品结构单一 11

2。3机遇分析 11

2。3。1交通大发展 11

2。3。2溧阳市政府对茶文化旅游的重视 11

2。3。3消费观念转变 12

2。4威胁分析 12

2。4。1市场竞争激烈 12

2。4。2资源开发与保护的问题 12

2。5 SWOT矩阵分析 13

3 溧阳茶文化旅游开发策略 13

3。1SO（优势-机遇）策略 13

3。1。1利用品牌营销，提升知名度 13

3。1。2加大宣传力度，拓展茶文化旅游市场 14

3。2ST（优势-挑战）策略 14

3。2。1整合资源，拓展茶文化旅游项目 14

3。2。2深化开发茶文化旅游，提升市场竞争力