14

3。3WO(威胁-机遇)策略 15

3。3。1关注游客需求,开发多种茶文化旅游产品 15

3。3。2提高管理和服务水平 15

3。4WT(威胁-挑战)策略 15

3。4。1深入挖掘茶文化旅游内涵,使文化和旅游充分融合 15

3。4。2将茶文化和其他文化有机结合 15

结论 17

参考文献 18

致谢 19

1。 前言 

1。1 研究背景

世界三大无醇饮料中,茶是受大众喜爱、比较普遍的一种饮品,茶文化对游客有着很强的吸引力,而且随着人们生活条件的改善,人们对传统的观光游逐渐失去兴趣,而是在逐渐追求一种参与性强、互动性高的文化旅游,茶文化旅游也就迎合了人们的这一需求。所以就有人说,21世纪的旅游将是一个生态旅游的世纪,也是一个文化旅游的世纪【1】。 

茶文化旅游近几年来慢慢出现在旅游市场,是一种新型的旅游形式,但是并未被大众所熟知。溧阳拥有丰富的茶叶资源,近几年来,溧阳开始重视茶文化旅游资源开发,先是在每年四月开展茶叶节、旅游节专项旅游活动,弘扬溧阳茶叶文化,再是将天目湖景区内的乡村田园岛更名为中国茶岛,专题介绍中国的茶文化,加之近期开展茶之旅活动,一定程度上促进了溧阳茶文化旅游的开发,同时也提升溧阳旅游的知名度,总的来说,溧阳开发茶文化旅游具有良好的市场前景。但是溧阳在开发茶文化旅游过程中还存在很多不足,比如缺乏专业的管理,在开发过程中缺乏专业性,未深入挖掘文化内涵,为了充分挖掘溧阳茶文化旅游的潜力,笔者将分析茶文化旅游发展现状,从专业视角提供一些具有前瞻性的科学合理策略。

1。2 研究综述

1。2。1 国外茶文化旅游研究综述

1。2。2 国内茶文化旅游研究综述

2 溧阳茶文化旅游发展的SWOT分析

2。1 优势分析

2。1。1 自然条件优势

溧阳是四季分明的城市,冬凉夏暖,空气清新湿润,降雨量丰富,是个旅游城市。境内有平原、山丘等地型,土壤肥沃,深厚呈酸性,为茶树的生长提供了良好的条件。此外,天目湖水源充足,境内有天目湖水库、大溪水库、吕庄水库,水质良好,为茶叶的生长也提供了良好的灌溉条件。这些优势都适合发展茶文化旅游。

2。1。2 地理位置优势

如图一所示,溧阳市处于苏、浙、皖三省交界处,隶属常州市,东邻宜兴、西与高淳、溧水毗邻,南与安徽广德、郎溪接壤,北接句容、金坛【10】。溧阳市距上海、杭州200公里左右,距南京、苏州、张家港百余公里,距南京禄口国际机场80公里,距常州机场60多公里,市域南北间长约59公里,东西间宽约45公里,全市土地总面积为1535平方公里,约占全省面积的1。5%【11】。

图一:溧阳市分布地图

2。1。3 旅游品牌的的优势

溧阳素有“茶乡”美誉,产茶历史十分悠久。元代溧阳人仇远有诗曰:“撞钟山鹤起,煮茗石罂香”,说明溧阳早在宋元时已开始生产茶叶,有着悠久的茶文化历史,早在1999年之前溧阳当地普遍是以种植绿茶为主,当时溧阳市面上有四大老品牌分别是:南山寿眉、水西翠柏、沙河桂茗和前峰雪莲。之后为了进一步提升溧阳茶产业的含金量,溧阳自1999年开始引种了“白叶1号”茶树品种,并成立了自己的品牌——天目湖白茶。天目湖白茶通过精心的培育和繁殖,现已成为高档茶叶中的珍品,视为“白茶新秀”,具有较高的知名度。从表一中我们可以看出,溧阳茶叶的投资与产量成正比,从而可以看出政府对茶叶品牌的重视。

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