2、 研究意义 2

（二） 研究的方法 2

（三） 研究的主要内容 3

二、 相关理论及文献综述 5

（一） 汉服起源及发展历程的理论研究回顾 5

1、 汉服的概念与起源 5

2、 汉服的特征 5

3、 汉服的审美 6

（二） 汉服所需网络营销模式 7

1、 在线商店模式 7

2、 企业间网络营销模式 7

（三） 服装营销策略理论梳理 8

1、 服装产品策略 8

2、 服装生命周期策略 8

3、 服装品牌策略 9

4、 服装消费行为理论 9

三、 不同产品因素对于消费者的影响研究：问卷设计与数据收集 11

（一） 设计问卷 11

（二） 问卷发放与收集 11

1、 问卷甄别部分 11

2、 问卷主体部分 12

3、 样本抽取 12

4、 问卷回收数据 12

四、 网络营销模式的改良汉服的营销影响实证研究 13

（一） 样本人口情况分析 13

（二） 样本主体数据的描述性统计分析 14

（三） SWOT及4P分析 20

1）SWOT分析 20

2）4P分析 22

（四） 本章小结 24

五、 研究结论及展望 25

（一） 传播及传承中国传统文化的实施建议 25

（二） 激发国民对于接纳改良版汉服的措施建议示 25

（三） 研究局限及对未来的展望 26

致谢