3。1。2 首尔旅游形象分析

首尔的形象优势之一是其自然资源形象，国内游客普遍认同首尔干净整洁的旅游形象。中韩两国由于文化相似，同属于汉文化圈，具有相似的历史背景，都尊崇儒家文化，对于赴韩中国游客来说，旅游适应程度相比欧美国家更高。通过各类媒体对韩流文化的传播，游客对于首尔的风土人情和自然景观的印象已经达到了良好的水平。

韩国近年来在旅游、购物、娱乐设施、城市建设上已经取得了较好的发展，美食也获得了很多游客的认同。在消费水平方面，首尔的物价相对要高于国内的平均水平，在进行对外旅游营销宣传时可以扬长避短。游客对于首尔的形象认识首先建立在对表面印象的基础上，通过思考联系其他相关事物后形成深层次的印象，因而客观形象和游客的主观理解对旅游目的地形象起到了很重要的作用。