摘  要：随着经济全球化的发展，中国对外贸易的不断扩大，近些年来空调行业正面临着复杂的环境和巨大的发展机遇，整个行业呈现出激烈的竞争态势。发展战略是企业应对不断变化的环境，为求得生存和发展而提出的应对措施。本论文以美的集团的发展现状研究为基础，通过分析经济全球化对美的空调发展的积极影响和不利影响，确定了美的空调应该采用的发展对策。在竞争战略的实施上，应主要做好以下几方面工作，以保证战略的有效实施：加强品牌建设；创建一个面向市场的高效组织结构；提高市场产品创新能力；加强技术研发与合作；完善人力资源管理等建立以战略为导向的绩效管理体系。81637

毕业论文关键词：  美的，空调，市场分析，经济全球化

Abstract：With the development of economic globalization, China's foreign trade is expanding。 In recent years, the air conditioning industry is facing a complex environment and huge development opportunities, the whole industry presents a fierce competition。 The development strategy is the enterprise to deal with the changing environment, in order to obtain the survival and the development of the overall plan。

This paper on the basis of midea group development present situation research, through the analysis of the positive influence of midea air-conditioning development of economic globalization and adverse effects, and determines the midea air-conditioning development strategy should be used。 The results of this study has an important reference value to the development of midea air-conditioning, operation and development of other domestic air conditioning enterprise also has a certain reference。

Keywords：Media company, Air-conditioning, Market Analysis, Economic globalization

目 录

1  引言 3

2  文献综述 3

3  美的集团的发展现状 4

3。1  区域拓展发展方面 4

3。2  产品方面 4

3。3  销量方面 5

4  经济全球化对国产空调美的市场的影响 5

4。1  经济全球化对美的空调的积极影响 5

4。2  经济全球化对美的空调发展的不利影响 7

5  美的空调应对经济全球化的发展战略 9

5。1  加强品牌建设，保证品质的同时塑造品牌价值 9

5。2  建立高效的组织，拓展全球市场 9

5。3  采用市场快速扩张战略，坚持创新 10

结论 11

参考文献 12

致谢 13

1  引言

“经济全球化”是当今世界经济发展最主要的特征和最重要的趋势。所谓“经济全球化”是指世界经济活动超越国界，通过对外贸易、资本流动、技术转移、提供服务、相互依存、相互联系而形成的全球范围的有机经济整体。近年来，随着经济全球化的发展，中国的空调行业一直保持着良好的发展趋势，目前的家电企业像空调、洗衣机等电器有大半是出口到国外的，出口在总销售中占有相当大的比例，因此，我国现在已成为全球最大的家电出口中心。与国外的部分空调企业相比，由于中国企业在质量、技术、生产配套能力等方面渐趋成熟，生产成本也大大降低，我国的空调企业竞争优势越来越明显。然而，机遇与挑战总是并存的。虽然中国的空调行业发展势头迅猛，经过了二十多年市场风雨的沐浴和洗礼，市场的运作更加熟练，技术的开发也日渐完善，也终于能够在全球家电行业中占据一席之地。但随着经济全球化的进一步加强，中国将成为全球最大的消费市场，为了更好的生存和发展，中国家电业不得不解决眼前的挑战。论文网