摘 要：本文章在认真研究晕轮效应与大学生网购这两个问题的基础上，通过对晕轮效应的影响及大学生网购行为进行问卷调查、数据分析，得出两者的相关关系。从而研究晕轮效应与大学生网购行为之间的关联性，为了解大学生网购习惯、选择合适的营销方式提供可靠依据。采用大学生网购的调查问卷对不同地区不同学校的150位大学生进行问卷调查。78168

毕业论文关键词： 晕轮效应,大学生,网络购物

Abstract：In this paper ,on the basis of carefully studying the halo effect and the college students’ online shopping behavior。 By using questionnaires to study the halo effect and the college students' online shopping behavior,then analysis the data。 It is concluded that the correlation between the two problems。 Then study the influence of the halo effect on college students' online shopping behavior。It provides reliable basis to understand college students’ online shopping habits and choose the right means of marketing。 The college students' online questionnaire is adopted to 150 college students from different areas。

Keywords：halo effect, college student, online shopping

目   录

1 前言 3

2  关于晕轮效应的基本概念 3

2。1 晕轮效应的定义 3

2。2 晕轮效应的特征 3

2。3 晕轮效应对消费者心理的影响 4

3 研究对象和工具 5

3。1 研究对象 5

3。2 研究工具 5

4  大学生网购行为的现状研究 5

4。1 大学生网购的种类 5

4。2 大学生网购的原因 6

4。3 大学生网购的满意度 7

5 晕轮效应与大学生网购行为的相关研究 8

5。1 购买者评论与晕轮效应 8

5。2 明星效应与晕轮效应 8

5。3 他人意见与晕轮效应 8

5。4 网上描述与晕轮效应 9

5。5 广告与晕轮效应 9

5。6 个性化与晕轮效应 9

5。7 购买满意度 10

6 讨论与分析 10

结  论 12

参 考 文 献 13

致  谢 14

附  录 15

1 前言

随着现代科技的迅速发展，出现了越来越多的新型的消费方式，网络购物就是最具典型的一种。网络购物，就是通过购物网站检索商品的信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人银行卡的号码密码进行支付或者使用第三方的支付软件比如支付宝支付，然后卖家通过快递公司送货上门。论文网

有数据显示，2015年11月11日天猫购物狂欢节全天交易额到达了912。17亿元，近年来双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。随着网络购物各方面在渐渐完善，网络购物逐渐占据了人们的日常生活。

对于在校的大学生们，网购逐渐成为了他们的生活日常。大学生的网购行为和哪些因素有关？大学生的网购行为有哪些特点呢？一些研究显示，晕轮效应和网购行为有一定的关系。本论文主要研究晕轮效应及大学生网购行为以及彼此间的关系。