浅议我国电影产业链中后产品的开发(2)
现今国内的电影后产品的开发还在起步阶段，并未成型，需要大量借鉴国外成功的电影后产品的开发经验来帮助发展，而有关研究后电影产品的著作中，主要是从发展电影产业链的层面，从反盗版、营销的角度，从比较中美后电影市场的情况进行研究后产品。通过这几个月来对电影行业的深入了解和对电影后产品开发情况的调查研究，太多美好的票房数值，太多对中国电影赞美的报道，似乎要告知世界虽然我们起步的晚但你们不可小视，中国是可以拍出好莱坞级别的国际大片的。事实也正是如此，电影在我国的文化产业分类里属于十分重要的一项，随着互联网时代的到来，它的普及率更是盖过其他文化行业，成为文化产业的龙头老大，为行业带来了可观的效益。本课题的研究，主要把电影后产品开发纳入到电影行业整体链条的前提下，阐释后电影产品的概念和作用，考察中国产业链中后电影产品的开发现状，通过分析国内电影后产品营销案例，找出中国电影后产品开发中存在的问题，探讨如何才能更好的完善电影产业链，同时提醒国内电影人重视对后产品的开发，认真学习国内外的成功经验，奠定好电影营销理论基础，培养营销人才，共同建设好庞大的中国电影产业。
一、中国后电影市场现状
后电影产品的开发是电影产业链上的重要环节，在美国，后电影产品开发及其营销已经成为与电影的制片、发行和放映同等重要的环节，我们能看到，即使电影下线，后产品的开发能够继续为电影商带来源源不断的效益。聚焦中国后电影市场，明显存在观念淡薄（票房至上)、法制不全(盗版猖獗）、经验匮乏等不足，导致国内后电影市场发展缓慢。自2001年中国加入WTO，中国电影开始融入到全球电影产业链的循环中，电影人们逐渐意识到发展后电影市场的是相当重要的。
（一） 中国后电影市场的发展历程
中国后电影产品的出现可追溯到1926年光华电影公司出品《燕山侠影》，发行了现存最早的《燕山侠影》宣传海报，大小2开，印有片名，主题绘画，出品公司，导演徐光华、编剧、主要演员钱蓁蓁等的名字。1929年，联华影业公司录制了我国第一部发声电影《野草闲花》的电影歌曲《寻兄词》，这也是第一首电影歌曲，由两个主演合唱，事先录制好配合着电影画面来播放歌曲。新中国成立后，电影作为一种意识形态宣传品的功能越发突出，更谈不上后产品的开发。1993年以后，国家广电总局引导电影向市场转型，后产品的种类随之丰富，人们可以在观看影片后，消费到除海报外的其他相关的电影衍生产品，如VCD、服装、电子游戏等，后产品市场的价值也逐步被电影人了解。2002年，张艺谋执导的《英雄》正式开启了电影后产品大门，与《英雄》相关的产品包括小说、漫画、道具等在影片上映前提前发行，并有纪录片《缘起》为其正式上映前造势，此外，《英雄》还推出了漫画版和同名故事版，以《英雄》人物与情节为蓝本的游戏《遗忘传说》也同步上市。今天，我国电影后产品的形式不断拓展，电影主题公园、舞台剧、影视旅游等新兴的衍生模式被开发出来，而我国的电影产业化机制也同步更新完善。
（二） 中国后电影产业现状
现今中国电影市场规模呈现出高速发展的形态，2013年全国电影票房收入为217.69亿元，国产影片海外销售收入14.14亿元，观众总人次为 6.134 亿，全国共有荧幕18195块。然而分析我国的产业收入结构发现，统计到2012年国内非票房收入包含电影版权收入、植入广告收入以及后产品开发收入是29亿，这些非票房成绩只占了总体产业收益的一成，而后产品的开发恰恰能为制片商回收资金的重要来源,减少影片的商业风险。曾被誉为“票房毒药”的赵薇在2003年演出的电影《玉观音》中，首日在香港放映时票房只有七千元港币，在内地上映一周票房收益只有90万元，原本预期的3000万元票房最多只剩500万元，票房都不甚理想的情况下，《玉观音》通过出售音像版权进账680万元,以200万出售电视播映权，海外版权销售获得100万美元，弥补了一部分票房上的失利。1999年同名小说改编的小众文艺电影《那山那人那狗》在拍摄完毕后分别获得了第19届中国电影金鸡最佳影片和最佳男主角奖（滕汝骏饰演的乡邮员），很可惜国内的电影发行商并不肯定它具有太多商业价值，以致电影在零拷贝的情况下直接在电视上播放了。一次偶然的机会，一个日本发行人在看过影片以后，十分赞赏，并且买下了该片在日本的发行权，花了一年的时间在日本为影片做宣传，后来，《那人那山那狗》在2001年正式登入日本的院线，结果受到日本观众一致好评，非常卖座，创造了将近四亿日元的票房奇迹，同时获得了多项日本地区的奖项，《那人那山那狗》就这样一直攀上了历史中国电影在日本票房记录的最高点。其他的还有由日本集英社翻译发行了原作者彭见明的小说版本，在2001年3月下旬至10月期间已再版8次，销售额达6.7万余册，还被选入日本的教科书。
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