3 中国奢侈品市场的消费经济基础 11

3。1 我国 GDP 总量位居世界第二 11

3。2 城镇居民人均可支配收入不断增加 12

3。3我国高收入人群数量巨大 12

4 中国缺乏本土奢侈品品牌的原因 13

4。1 中国品牌传承相对封闭 13

4。2 中国人的消费习惯 14

4。3 中国品牌运作不成熟 14

4。4 中国缺乏自己的创新 14

5 发展本土奢侈品的机遇与挑战 15

5。1 发展本土品牌所面临的机遇 15

5。2 发展本土品牌所面临的挑战 15

6 打造中国本土奢侈品品牌对策 16

6。1 借鉴国外品牌的全球化战略 16

6。2 要对自己有清晰的定位 17From~优E尔L论E文W网wWw.YoUeRw.com 加QQ7520.18766

6。3 发展中国传统特色的文化元素 17

6。4 设计制造符合国际标准的高质量产品 18

6。5 选择严格一致的高端传播方式和传播路径 18

6。6 大力培养奢侈品行业专业人才 19

6。7 政府的推动和引导 19

7 结论 20

1 引言

随着中国经济发展， 造就了一批中等收入阶层的崛起，消费能力也不断增强，中国成 为了全球第一的奢侈品消费大国，由于对于西方文化的热捧和中国本土奢侈品的缺失，每年 数以亿计的奢侈品消费金额外流而不能纳入 GDP 之中。 在中国消费已经成为拉动 GDP 增长 的主要动力，拥有自己本土的奢侈品牌能减少消费金额外流的同时也能很大程度上促进我国 GDP 的增长。

1。1 奢侈品的定义

奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍 奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系 比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的 产品。沃尔刚。拉茨勒在《奢侈带来的富足》中这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部分被各 自的社会认为是奢华的生活方式，大多有产品或者服务决定”这里把生活和奢侈联系到了一 起。也有被定义为“相比传统而言，可以提供更高水平的质量，品味以及渴望的物品，产品 和服务” 马斯洛理论把需求分成生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求和自我实现需 求五类。奢侈品就是在尊重需求和实现自我需求方面具有吸引力的东西。1

1。2 奢侈品的特点

1。2。1 高品质 及其讲究制作工艺，对原材料精挑细选。精益求精使奢侈品高价高质量物有所值得到最

直接的体现。另外在奢侈品中，最讲究的就是纯手工制造，从一根丝巾到一个皮包到一辆车 到一辆大型游艇。都拥有传统的制作工艺，复杂的制作过程，及其精致以及讲究的原材料的 选择，这也正是奢侈品的魅力所在。手工艺作品品质精良，每一个细节得到充分的保障。手 工制作灌注了时间，专注以及耐心才能制造出一件奢侈品。因此手工制作成为奢侈品文化不 可或缺的一部分。