基于会展的时尚业创意与创新思考(2)
（一） 以整合产业链方式定位时尚产业展会主题 24
（二） 营造创意的展示空间 24
（三） 提升时尚产业展会品位 24
（四） 时尚产业展会品牌建设 24
（五） 加大时尚产业展会的政策保护 25
致 谢 26
参考文献 27
一、绪论
（一） 研究背景及意义
1、 研究背景
“时尚”，是先由思想意识起步，最后以各种物质形式来表达。它既是一种与普通人生活密切相关的社会文化，又是一种具有社会性的生活态度和生活方式。时尚产业具有十分丰富的文化艺术内涵，且具有极强的包容性，正在逐步成为了一张涵盖面极其广泛的产业网。在如此巨大的产业集群中，各个产业元素之间相互影响、作用，形成环环相扣的纽带和产业链，任何事物只要与“时尚”这一概念挂钩，就能产生不可估量的经济效益。
2012年3月，北京市成立中关村时尚产业创新园BIFTPARK；2001年创始的上海时装周至今以走过十几个年头；大大小小奢侈品展在国内迅速走红……等等现象均表明，中国的时尚产业得到了蓬勃发展。更值得一提的是，《上海市文化创意产业发展十二五规划（修订版）》中明确指出，应大力推动发展时尚产业，鼓励整合时尚地标、时尚人物、时尚品牌、时尚平台、时尚事件等多元化资源，把上海建设成为具有中国文化和上海创意特点的国际时尚之都。由此可见，对于这一行业的深入研究也显得迫在眉睫。
2、研究目的
在时尚业不断创新，寻求新发展的过程中，时尚业展会扮演了点金石的重要角色，通过展会营销等手段不仅可以扩大时尚品牌的知名度，更可使品牌获得消费者和市场的认可，并且国际性展览中心等服务优势都有利于时尚产业发展。因此，时尚业展会是探索这一产业创意与创新的良好切入点。
1.1 研究方法
本文立足于会展专业学习和亲历时尚业展会经历，调研时尚业展会数据，以产业创新系统理论为工具，重点围绕服装服饰、家居用品等产业为核心研究对象，分析其产业创新系统的格局，动力机制及运行模式，在横向比较国内外时尚产业发展现状和纵向比较上海本地时尚产业发展情况的基础上，综述这一产业创新发展取得的成就和存在的问题，并提出相应的解决措施。并且，本文中将以纽约时装周作为借鉴，通过对往届展览的分析研究，大胆提出上海时尚业展会创意与创新发展路径选择和前景规划。
（二） 时尚产业理论研究
1、 时尚产业概念研究
当今对“时尚”的定义非常混杂，在《牛津英文字典》中对这个词的解释就不下九中，比如“一种特别的形状或交集”、“当下流行的生活消费品的形式”、“最新的和最为人称道的风格”等。著名英国作家韦尔斯（Herbert George Wells）则认为，时尚是狂野的海洋上泛起的泡沫，是庸俗的繁荣。而人类学家特德(Ted Polhemus)和林恩(Lynn Procter)在1978年合作出版的《时尚与反时尚:人类学视野的服饰与装饰》 中提出了不同观点,他们认为，在当代的西方社会,时尚一词的意义已经等同于“装饰”、“服饰”和“风格”,“装饰”意义的加入使得时尚的定义变得更为复杂。在《中国时尚产业蓝皮书2008》 中，对“时尚”一词有了较为精准的解释——在一定时期和特定社会文化背景下，流传较广的一种生活习惯、行为模式及文化理念，体现在衣着、服饰、消费习惯或生活方式等个人或社会生活的多个领域。它往往由思想意识起步，以各种物质形式来表达，是一种与现实生活紧密联系的社会文化，并与时代大众的精神诉求息息相关，成为一段时期内流行的生活态度和生活方式。
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