5。2 广告推动流量变现 21

5。3 平台分成和粉丝打赏式变现 21

5。4 平台签约扩大网红发展空间 22

5。5 融资创业 22

6 网络红人经济价值变现遇到的主要问题和对策 22

6。1 网络红人经济价值变现遇到的主要问题 22

6。2 网络红人经济价值变现问题的对策 23

7 结论 25

1 引言

1。1 研究背景和意义 自媒体高速发展的今天，在很短的时间之内每个人都有可能出名，红人层出不穷，但其

走红时间也许仅能持续很短的时间。在大众创业万众创之新时代浪潮下，借着自媒体网络平 台网络红人应运而生。经历由网络红人 1．0、2．0 到网络红人 4．0 之发展，网络红人市 场逐渐走向成熟，以新的面貌出现在大众视野。与之而来的粉丝流量亦创造了巨大的经济价 值，盈利空间之巨大吸引了投资者。严格来讲，网红经济的诞生大概无从追溯，在 2015 年

8 月 27 日，淘宝公司主持召开的网红经济媒体研讨会之后，网红经济一词才正式进入公众 视野。P a p i 酱原创的视频贴片广告售价高达 2200 万元、同道大叔获 A 轮数百万美元融资、 罗辑思维的估值已经有 13。2 亿人民币等，网红经济随着资本的涌入，将会越来越向产业化

转型。聚合和发展网红经济产业链的过程，蕴藏着无限的潜能和商机，网络红人通过不同的 商业模式来变现成经济价值，更加有力地推动社会经济发展。

网络红人，其作为一种新兴盛的文化现象，伴随自媒体而生，契合人性需求，其可能会 在短时间内出现、更迭，但是网络红人这一现象会继续伴随着自媒体的存在而存在。尽管网 红经济现在似乎比较繁华，但是否可以持续创造经济价值还是需要市场来检验。论文网

本课题主要以处于自媒体环境下的网红作为研究对象，研究分析在网络红人和网络红人 经济是如何发展的；发展成网络红人后，其中哪些类型的网络红人是能体现网络红人经济价 值的主体，体现网络红人经济价值的变现模式是怎样的；并尝试为其持续变现提出策略与建   议。

1。2 文献综述

1。3 研究内容

（1）研究自媒体时代，网络红人和网络红人经济的发展现状和趋势。

（2）研究分析网络红人是如何发展，发展成网络红人后，其中哪些类型的网络红人成为 了网络红人经济的主体，其经济价值是通过什么变现模式来体现的；并尝试为其持续变现提 出策略与建议。

（3）收集并解读网络红人经济价值变现的案例。

（4）归纳总结，针对案例中变现过程出现的问题，结合理论给出合理的建议策略。 2 网络红人和网络红人经济的概述

2。1 网络红人和网络红人经济的由来和发展现状 在视频网站和社交网络等自媒体平台更早兴起的美国，网络红人经济亦经形成较为成熟

的商业模式。最开始的网络红人主要是在 Youtube 与 Facebook 上面走红，而现在图片社 交平台 Instagram 成为了网络红人的新聚集地。在美国，因为对内容版权的保护非常之严 格，所以平台与网络红人的分成机制亦相对成熟。2007 年，Youtube 推出 Youtube-Partner， 针对网络红人分享的内容产生的广告收益和内容创作者，亦即网络红人，进行分成，Youtube 平台拿走 45%。Youtube 的此举动促进了美国网络红人经济的发展。再之后，市场上又开始 出现了 MCN 机构（Multi channel network，多频道网络），相当于网红经纪公司，把内容 网络上的创作者聚集起来，让他们更好地商业化。迪士尼于 2014 年收购了 Youtube 最大的 MCN 之一，Maker Studios，那时候 MakerStudios 有五万多个频道，近 4 亿的订阅用户。 在 2014 年前后，很多垂直领域的 MCN 兴起，如以拉美作为主打市场的 Mitu；专门做美 食内容的 Tastemade，以美食时尚作为主打内容的 StyleHaul 等等。与此同时，开始有很 多针对网络红人进行服务的工具、技术网站兴起，整个行业体系逐步建立了起来。文献综述