“奢侈品”对于我们大学生来说，是一个可望而不可即的名词，动不动就上万的物品，对于现在的 我们来说是遥不可及的。但是，对于现在的消费者来说，这个词越来越不陌生。2013 年中国消费者在 全球的奢侈品消费额达到了 1020 亿美元，本土消费额 280 亿美元，境外消费额达到 740 亿美元1。2014

年，中国消费者在全球的奢侈品消费额达到 1060 亿美元，同比增长 4%，本土消费 250 亿美元，同比下 降 11%，境外消费额达到 810 亿美元，同比增长超过 9%，中国有 76%的奢侈品消费发生在境外2。到了 2015 年，中国消费者在全球的奢侈品消费额达到 1168 亿美元，同比增长 9%，本土消费额 258 亿美元， 同比增长 3%，境外消费额 910，同比增长超过 12%，有 78%的奢侈品消费发生在境外，比 2014 年又增长 了 2%3。

电子商务出现后，奢侈品电子商务必然出现。欧美国家购买奢侈品的消费者基本都在 40 岁以上， 对于科技的革新，他们并没有那么快接受，如何在网上、手机上购物并没有年轻人懂。而我国购买奢侈 品的消费者年龄普遍较低，18 岁以上在 PC 端购物的消费者平均年龄是 32 岁，在移动端购物的平均年 龄为 30 岁，主力军为 18-25 岁之间的消费者。这就说明，中国的奢侈品电商平台存在着非常大的潜力， 结合上一段落得数据，可以得出为什么奢侈品品牌会青睐中国市场，并进军电商领域。

2005 年中国出现了第一家奢侈品电商网站——“九钻网”，拉开了奢侈品电商平台的序幕。2008

年至 2012 年，奢侈品电商大规模扩张，然而到了 2013 年，奢侈品电商行业开始洗牌，2014 年到 2015

年，集体落寞，2015 年至 2016 年，奢侈品电商又获得了新生。在 2016 年的 3 月份，国家发布了关于 跨境电商的新政策，这一政策对于奢侈品电商来说，又是一轮新的洗牌。

2 基本概念

2。1 奢侈品概念

在中国，很早就有关于“奢侈”一词的说法。中国最早的国别体史书《国语》中记载了一句关于“奢

1   数据来源于《2013 中国奢侈品报告》

2   数据来源于《2014 中国奢侈品报告》

3   数据来源于《2015 中国奢侈品报告》

侈”的话：“及桓子，骄泰奢侈，贪欲无艺，略则行志，假贷居贿，宜及于难4。”显然，“奢侈品”具有 一种消极的情感意义，也就是说挥霍金钱、享受太多。随着历史的演进、社会的变革、经济的发展，奢 侈品消费不再局限于贵族，中产阶级的人也开始购买，大众开始普遍地接受“奢侈”一词，接受“奢侈 品”，更多的人对“奢侈品”开始保持一种客观的态度，把它当成一种商品，而并不是主观的对“奢侈 品”持有有色眼光。刘建湖认为，奢侈品是一种珍贵、稀缺的商品或服务，只有非常少的富有阶层的人 才会拥有和享用它们，并且这些富有阶层的人在购买奢侈品时所得到的精神价值是远高于奢侈品自身的 实用价值的。赵忠秀在《奢侈品管理概论》一书中提出，奢侈品是人们在沟通感情、精神联系、个人追 求和社会联系方面非常能吸引人的东西。韩晓佳认为奢侈品是属于消费品的范畴。

奢侈品的英文翻译是“luxury”，在《牛津高阶词典》中是这样解释奢侈品的：“a thing that is expensive and enjoyable but not essential”，翻译成中文就是“奢侈品是一种很昂贵的东西，并且能 够给人带来愉悦，但是并不是大家所必须的东西”。“奢侈品”在词典中的解释没有贬义的含义。经济学 的主要创立者亚当•斯密在其著作《国富论》中给奢侈品下了定义：奢侈品便是非必需品，必需品不光 包含那些大自然使其成为最低阶级人民所必需的物品，而且包括那些有关面子的习俗，使其成为最低阶