正是基于上述认识，本文从消费者的视角出发，将B2B2C与B2C模式的平台进行对比，来分析跨境电商平台在B2B2C模式中扮演第二个B时展现的优势和存在的问题。并且借鉴成功的B2B2C模式跨境电商平台案例经验，再针对当下B2B2C模式跨境电商平台存在的问题来研究探索出一条更适合平台并使其持续发展的创新之路。并提出策略性的建议。

（三）本文的研究内容

  本文的研究内容主要围绕跨境电商环境下B2B2C模式的平台持续发展问题展开，具体而言，本文的研究内容分为以下几部分：

1．绪论

  在阐明本文选题背景和研究意义的基础上，对相关领域的研究现状及文献进行系统分析和整理，概括介绍本文的研究内容、研究方法及论文的整体框架结构。

2．文献综述

  参照相关文献整理出不同学者对跨境电商不同的理解，以及总结出B2B2C模式的定义和内涵。

3．B2B2C模式跨境电商平台的发展现状及优势分析

  结合国内外相关文献和理论，得出B2B2C模式下跨境电商平台的发展现状。从消费者的角度出发，将B2B2C模式与B2C模式下的平台作对比，分析得出在B2B2C模式下扮演第二个B的平台存在的优势。优点：（1）商品种类丰富，选择多元化（2）商品价格与质量更有保障（3）购买海外优质商品更加便捷（4）物流时效性更强

4．B2B2C模式的跨境电商平台存在的问题

  结合实践经验和理论知识，以消费者的角度去分析并总结跨境电商平台在运用新型模式-B2B2C期间遇到的问题。

5．B2B2C模式跨境电商平台成功案例分析及解决问题一般对策

  对亚马逊成功运用B2B2C模式进行案例分析，借鉴其成功的经验，总结失败的平台的教训并针对B2B2C模式跨境电商平台存在的现有问题提出解决的对策，使其实现持续性的发展。

6．结论与展望

  对论文所做的研究分析工作进行总结，并对进一步可研究的工作进行展望。

（四）本文的研究方法

  基于上述研究内容，本文涉及到的主要研究方法有：

1．文献梳理法

  经过浏览、阅读较多数量的B2B2C跨境电商平台网站及相关的报刊、杂志、文献，来对跨境电商行业，相应的跨境电商模式,B2B2C模式及该模式下跨境电商平台的发展背景、发展现状及发展趋势进行全面性把握，为本文对B2B2C模式跨境电商平台的研究确定了范围，使研究工作更加有章可循，同时使文章的案例分析更具有说服力。

2．案例分析文献综述

  理论研究的正确与否需要实践检验，选择有代表性的案例进行分析，可以取得更贴近事实的信息。对于B2B2C这一新兴的电商模式，选取了亚马逊的成功经营作为个案进行分析。

3．对比分析

  从消费者的角度出发，将B2B2C模式与B2C模式作对比，分析总结出在B2B2C模式下扮演第二个B的平台所具有的优势及存在的问题。

4．理论结合实际分析

  通过平时接触了解的B2B2C模式下的跨境电商平台-剁手帮，以消费者的视角去分析，结合对比分析得出的优点和存在的问题，将理论结合实际经验，得出相应的对策。