基于会展的广告业创意与创新思考(2)
某公司针对广告公司创意水平高低进行了市场调查。调查发现，认为本土公司在创意水平上高于或等于外资公司的被访者合计约占48.1%；认为外资水平更高的约占51.9%.超过三分之一的被访者认为奥美在外资公司中创意水平最高，近年来，任职外资公司的本土创意人才纷纷自创事业，如奥美员工创办的上海同盟广告；或回流本土公司，叶茂中表示目前广告业的人才互通已完成。在普及创意观念、培养创意人才、促进行业认可创意的价值和引入创意理论等四个方面，外资公司对国内广告行业作出的历史贡献，四分之三以上被访者的认可超过优尔成的创意部门负责人认同外资在与国际潮流同步、创意人才多、经费充足等方面的优势，奥美最近获得新联想的全球推广大单，就是这一优势的体现。另一方面，跨国运作特性不可避免存在与中国国情不相适应的地方，正如戛纳2004年评审团主席Piyush Pandey所言，全球化创意就是对创意最大的威胁。超过半数的被访者认为，外资创意的两项最突出劣势分别是：创意者不考虑国内广告受众的接受状况，创意不适合国内客户的文化品位，同时外资创意也存在过于理想化、不了解客户真正需求等弊端。即将全面放开的内地市场上，外资广告公司正加大对本土客户的争夺力度。
由此可见，创意人士普遍对国内目前的创意水平评价不高。相对于广告业展会的创意来说也是如此。研究广告业需要一个充分的信息载体，而会展业的正是广告业展现当下行业现状，发布行业未来发展趋势的宏观平台，并且广告业和会展业是文化创意产品化及其衍生发展的重要方面。因此结合会展业的平台功能，研究广告业的创新系统是一个有效而又直接的途径。希望通过本文研究目前广告业和会展业创意创新能力的现状，重点探索促进创意创新能力提升的途径。在广告会展业自身能力提升的寄出上挖掘其对先进制造业和其他现代服务业的带动作用。通过调研广告会展业的相关数据，综述广告会展业创新发展取得的成就和存在的问题；基于产业创新系统理论为工具的系统探究，重点围绕广告、会展产业实践，分析其产业创新系统的格局，动力机制和运行模式；通过相关真实案例的分析，提出就目前经济发展趋势下的广告会展业创新发展路径选择。
（二） 研究意义
广告业是我国现代服务业和文化创意产业的重要组成部分。改革开放以来，我国创意产业大力发展，广告业逐步发展壮大，资料显示，1979年至2010年，全国广告经营额年平均递增30%左右，成为国内增长最快的行业之一。而创意产业的发展对GDP的贡献之大可在下图得出：
图1.1 2007年北上广创意产业对GDP的贡献
1.创意产业对政治方面的意义
(1)创意产业的发展促进我国文化产业的发展，推进文化强国的目标。
国家工商总局近日发布《广告产业发展“十二五”规划》，提出“十二五”时期，我国将大力发展广告业，提高广告业的集约化、专业化、国际化水平。《规划》特别强调，在规模与结构质量协调发展的同时，要进一步提升广告产业的经济社会贡献度，使广告业服务于国家重大经济社会、文化发展战略的能力大幅提高，拉动消费、提振内需、促进相关行业发展的作用明显增强，传播社会主义先进文化的作用进一步彰显，提升国家软实力的作用得到充分发挥。
（2）创意产业的发展与国家政策扶持是息息相关。