4、并非所有县域的产业都是以农产品为主，针对这一情况，本文的农产品理论体系仅仅能支撑需要解决农产品上行问题的县域，除此之外的工业、零售产业县域需要更多的理论研究。

3。 关于农产品上行产业链建设的几个观点

本章采用了访谈法，以政、学、商三大主体进行采访，采访主题是“对关于农产品上行产业链建设的思考”。采访对象分别是“政”--共青团陕西省委农工部部长魏延安，“学”--阿里巴巴商学院副院长章剑林，“商”--农本咨询首席专家贾枭（农产品品牌化专家）和无界控股有限公司CEO赵玉玮（河北地区知名县域服务商）。我将从不同的视角观点总结我对农产品上行体系建设的思考。

3。1农产品上行的突破

共青团陕西省委农工部部长魏延安认为要有效实现农产品的上行，涉及供应链、产业链、价值链的多个环节，完全打通就像关云长出征一样，需要“过五关斩六将”，破解前进道路上的限制因素和瓶颈。

第一关，是标准化问题。外观标准化，品质标准化，生产标准化。

第二关，是安全问题。如何建立适应电商的安全体系，需要借助电商的平台，打通消费者和生产者直接沟通的有效信息通道，这就是可追溯体系。目前农产品上行最需要的是信息对称，消费者心理信任。

第三关，是品牌问题。如何在同质竞争中取得差异化的营销效果，品牌是最终制胜的法宝。对于农产品品牌打造，一方面要由政府牵头打造的地域公共品牌来做基础，另一方面又需要大量的企业为主体，以市场品牌托举地域公共品牌，缺一不可。From优T尔K论M文L网wWw.YouERw.com 加QQ75201^8766

第四关，是渠道问题。农产品上行本身就具有多渠道优势，农产品不仅可以在网上零售，还可以做网上批发，还可以做跨境电商，更有大量的可以实现O2O，必须在农产品上行的通道上打开思路。

第五关，是协作问题。农产品上行是一个复杂的系统工程，不是单靠哪个地方政府就可以，也不是一两个平台几个企业就能干起来，必须从供应链到产业链直到价值链全面打通。在实现上行的过程中，一定要分工协作，电商企业怎么办、合作社怎么办、龙头企业怎么办、平台怎么办、政府怎么办等问题，需要一个明确的分工。

总之，对农产品上行的复杂性、系统性应有充分认识，对其推进过程也应该有足够的耐心和细心，通过各方的协同努力，争取尽快实现农产品电商的突破。

3。2农村电商发展的误区

阿里巴巴商学院副院长章剑林教授认为县域电商发展存在着四大误区。

第一，政府对电商认知不深。政府只把电商当成工具和渠道，没有从互联网+的高度来看待电商对于发展地方经济的抓手作用。虽然通过这两年的学习和经历，了解基本电商知识，但是专业深入远远不够。

第二，片面追求表面数据。政府领导不关注实际的社会效益和长期的发展效应，急功近利，追求政绩的面子淡忘发展的里子。同时政府人员的调整、政策不连续是也发展县域电商的一大障碍。

第三，重面子工程轻生态建设。许多政府盲目建设产业园O2O体验区，沦为参观的面子工程，缺乏乃至没有互联网的DNA；对于人才培育、产业链升级等生态系统建设投入既不专业更不持久。导致了县域服务商市场良莠不齐，许多灰暗的部分直接形成了互联网+利益集团。

第四，县域电商需要了解而不是认同。许多政府把发展电商当作是一项工作任务来应付，缺少全身心投入，更没有制定全面科学的发展目标和规划。如果在缺少政策资金支持下，能动性很低。但是就算国家电子商务示范县的奖金到了政府手里，如何正确精准的使用也是一大难题。