摘要会展活动是一种特殊的传播活动，信息传播是其核心任务之一。无论是招展招商还是现 场交易都存在着组织者、参展商和观众三者间的信息传递行为。会展传播是在多个传播层次、 借助多种传播媒介、传递多种信息的复合型传播行为。在当下的电子媒介时代，面对多种传 播媒介的交互更迭和融合趋势，这种传播活动迎来了新的机遇和挑战。本文结合传播效果理   论和 O-S-O-R 效果研究模式对电子媒介影响下，一般会展活动的传播效果进行分析，从而构 建会展传播效果影响因素体系，再有针对性地提出有效的会展传播手段及思路，以促进会展 活动达到更好的传播效果。89198

Exhibition activity is a specific kind of communication while disseminating information is one of its core goals, for information dissemination is existed among the organizer, the exhibitor and the visitor during the whole period of exhibition。 Not only in the recruitment of exhibitors and visitors, but also in the trade on the spot, information is always disseminated。 Exhibition communication is a complex communication, which conveys multiple information sources through various media。 Marching into the information era, many of the media tend to be alternated and converged, which causes the exhibition communication welcoming new opportunities and challenges。 This dissertation aims to analyze the communication effect of exhibition under the information era, and construct the impact factor system for exhibition communication effect on the basis of O-S-O-R model of effect research。 Also, suitable communication method and new ideas will be put forward to help exhibition activities reach a better communication effect。

毕业论文关键词：会展传播； 传播效果； 影响因素； 电子媒介

Keyword: Exhibition communication; Communication effect; Influence factor; Electronic media

目 录

1。  绪论 4

1。1  研究背景 4

1。2  研究问题及目的 4

1。3  相关研究综述 5

1。4  研究步骤 6

2。  研究主体分析 7

2。1  会展传播 7

2。1。1  会展与会展传播 7

2。1。2  会展传播的基本要素 7

2。1。3  会展传播的基本模式 9

2。2  电子媒介时代的数字媒体传播形式 10

2。2。1  网络媒体的传播形式 10

2。2。2  手机媒体的传播形式 13

2。2。3  不同媒体的特征比较 15

3。  会展传播效果的影响因素 15

3。1  受众认知层面 15

3。1。1  议程设置理论与议程融合理论 15

3。1。2  知沟假说与“信息沟”理论 16

3。2  思想观念层面 17

3。2。1  沉默的螺旋源Y于U优I尔O论P文W网wwW.yOueRw.com 原文+QQ75201-8766 理论 17

3。2。2  “第三人效果”理论 17

3。2。3  “使用与满足”理论