3。3  行为方式层面 18

3。3。1  涵化理论 18

3。3。2  “象征性社会互动”与“意义的共通空间” 19

3。4  会展传播效果影响因素体系 19

3。4。1  “O-S-O-R”传播中介模式 19

3。4。2  会展传播效果的影响因素 20

4。  结论 21

4。1  研究结论 21

4。2  会展传播新思路 22

4。2。1  媒体的融合使用 22

4。2。2  受传者的黏度 22

4。3  研究创新与不足 23

4。3。1  创新点 23

4。3。2  不足点 23

1。绪论

1。1 研究背景来自优Q尔W论E文R网wWw.YouERw.com 加QQ75201.8766

会展业是伴随社会经济的发展而出现的，从 20 世纪中后期开始，逐步成为一个新的综 合性的产业。在全球经济快速发展的形势下，全世界范围内会展活动的数量以每年 20%的速 度增长，会展业已然成为社会经济发展的催化剂。

我国会展业自 20 世纪 80 年代初复苏以来得到了快速的发展。当下，全国各个行业的大 型展会越来越多，大型综合性展览中心也越来越多，各省、市、地区都把会展行业当做促进 本地经济又好又快发展的动力，因而都在努力发展事宜本地区的会展品牌，中国会展产业迎 来了一个前所未有的发展契机。

随着西方工业化的迅猛发展，在 20 世纪出现了机器印刷的书籍、报纸和刊物，后又发

明出无线通讯技术、声音和图像控制技术，以及广播、电话、电视等大众媒介。20 世纪 90 年代，互联网从纯技术性网络转变为大众传播媒介，数字技术对信息传播开始产生性影 响；进入 21 世纪后，数字传播技术的发展不断加速，并对整个社会产生巨大影响，数字媒 体逐渐运用到人类的各项传播活动中。人类开始进入电子媒介时代。论文网

会展活动本身就是一个“新政策、新产品、新技术、新趋势”的发布平台，它和其他任 何营销手段一样，是一种信息的传播方式，在电子媒介时代也迎来了更多的机遇和挑战。近 几年，我国的会展业发展迅速，学术界也开始重视对会展业各个领域的研究。在会展策划、 会展经济、会展营销方面，学术界已有大量的研究，并仍在不断地丰富和完善，但关于“会 展传播”的研究却寥寥无几。会展传播对于打造会展品牌、扩大会展活动的影响力、发挥会 展活动的社会价值、推动会展业的整体发展等都起着重要的作用，因此，会展传播效果领域 具有巨大的研究意义与价值。

1。2 研究问题及目的

本文的研究核心为电子媒介影响下会展活动的传播效果。 在信息时代，人类的各项生命活动都离不开大众媒介，信息的获取与传达大都要通过大

众媒介来实现。在商业活动中，大众媒介就扮演着更加重要的角色，它运用在活动的方方面 面，例如前期的宣传、产品的展示、交易的实现等。

有学者提出，会展即媒介。会展活动不仅是一个展示交易的平台，也是一个信息传播的 渠道，它与大众媒介是相互作用、相辅相成的。而会展活动是否进行了有效的传播是一个值 得思考的问题，它将影响着会展活动的效果和会展行业的发展。