但随着更多的品牌深度进入互联网市场，电商品牌们觉察到危机的靠近。平台流量向线下品牌倾斜，转换率严重下滑。付费推广竞价的机制使得获取流量成本越来越昂贵，而且随着人工与物料成本不断上涨，100元左右的客单价已经无法让利润空间保持在一个健康的水平上。