电子商务的发展对我国外贸企业的影响(2)
在跨境电商蓬勃发展的背景下，许多学者专家从电子商务在外贸行业的运营方式、应用革新、对外贸企业发展的影响等角度去进行研究。本文参考前人的研究成果，综合国际贸易的专业知识，从电子商务影响我国外贸企业这一角度进行研究分析，目的在于了解我国跨境电商的发展现况和既存问题，为我国外贸企业更好地发展跨境电商提出改进建议。
文章的第一部分先阐述电子商务对我国外贸企业的重要性。第二部分深入研究电子商务是如何影响我国外贸企业发展的，这一部分会从促进作用和妨碍作用两方面分析其影响的表现。文章最后会就跨境电商给我国外企带来的挑战这一方面提出能促进其发展的可行对策。
二、电子商务在我国外贸企业中的重要性
跟随着全球的信息技术产业迅速发展的脚步，作为一种全球性质的技术手段和信息交流新热点，电商这一商贸形式相继成为各国抢先发展、各个产业部门投入关注的领域。电子商务是一种基于国际交流网络、以交易双边作为主体、主要以在线支付和电子清算为手段、以客户相关需求数据为导向的全球商务贸易模式。它能够紧紧联系买卖双方以及供应商各方，也能迅速反应并且满足各种客户的需求，可以让贸易买家一方在全球范围内选择最合适的供应商，让卖方在全球市场上推广产品。在如此经济技术环境底下，中国电子业务的市场交易额度从2004年的不够1万亿人民币增加到2014年足超13.4万亿元人民币，这十年的年均贸易复合增加率高至30.6%。 其中，跨境的电商贸易最为兴起蓬勃，仅2014年国内跨境网络中零售商务企业的交易量就到达了4492亿元，同比涨了44%。电商贸易正逐步成长成国际贸易的一种高效有益形式。2015年5月12日中国国务院发布的《国务院关于如何加快培育外贸竞争最新优势相关若干意见》，《意见》中提出，我国要大力推促跨境电子商务的有效发展，积极就开展跨境电子商务的综合改革创新点做出努力，抓快研究并制定能有效促进跨境电子商务健康生长的引导意见。这是由政府层面提出要加速电子商务促增长的有力要求。由此可知，加快发展电子商务才是中小外贸企业得以更好应对经济全球化的挑战、同时提升企业国际竞争力的最必然的选择。下面我们再从几个细分角度分析电子商务在我国外贸企业中有多重要。
（一）方便外贸企业迅捷建立新形象
传统外贸企业以前对外展示企业形象多是以贸易展会为渠道。以前参展的企业可以借助展会进而提高企业自身以及企业产物的知名度。但近年来传统的贸易展会已经有了表现没落的趋势。就拿“广交会”来提一提，近年来“广交会”成绩的表现持续走低。2014年第114届的广交会官方数据证明，参展国内外大小企业企业在我国累计出口成交1946.1亿元，这数据已经扣除了汇率的波动因素，环比昔日4月的春季时期的广交会又降落10.9%，同比再下降了3.0%。国内电子商务研究中心的主任曹磊直言称，形成这一数据的主要原因是电子商务的发展对广交会冲击不小。很多交易都从原来主打的线下转移到线上。线上有越来越多新发展起来的跨境电商平台，知名的电商平台有诸如阿里巴巴、环球资源、中国制造等，外贸企业可以借助电商平台向广大的外商展示自己企业丰富的产品。线上渠道相较之下能更迅速对外展示企业形象，能更大范围地招揽感兴趣的伙伴企业。在电子商务全新的条件下，企业品牌还可以依靠域名的形式来形成网络品牌，并直接引导客户进入企业自己的网站，进而吸引更多客户的注意力。相较于传统渠道，电子商务在企业快速建立新形象这一点上有优势主要是因为线上寻找贸易客户的便捷性和低成本性。加上线上能以低成本、高成效利用各种媒体多种手段令企业产品的宣传范围更广泛。
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