参考文献 22

致谢 24

1．引言

  1.1研究的背景及意义

日益成熟的电子商务产业以及不断融合发展的互联网和通信技术，“第五个技术周期”即移动互联网应运而生，这也使得传统的移动通信产业出现颠覆性的改变。而基于移动终端的移动电子商务也在我国日益兴起。由中国互联网信息中心（CNNIC）发布的第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，我国网民规模达 6.32亿，较 2013年底增加1442万人。互联网普及率为46.9%，较 2013年底提升了1.1个百分点 。 截至2014年6月，我国手机网民规模达 5.27亿，较2013年底增加2699万人。我国网民上网设备中，手机使用率达 83.4%，首次超越传统 PC 整体使用率（80.9%），手机作为第一大联网移动终端设备的地位更加巩固 。同时网民在手机电子商务类、休闲娱乐类、信息获取类、交流沟通类等应用的使用率都在快速增长，移动互联网带动整体互联网各类应用发展，使得移动电子商务的发展渐入佳境。

2014年，淘宝网的“双十一”交易额为571亿，其中移动PC的交易额达到243.3亿，占据总体的42.6%。如此庞大的交易数据，使得人们不得不重视移动电子商务这一新兴的商业模式。由最近几年“双十一”PC交易额的数据中，我们可以看出，移动电子商务一直延续了迅猛发展的势头，并随着移动终端和移动网络的发展，必将成为未来新的经济力量之一。

尽管国内的移动用户数量快速增长，规模不断增大，并且移动电子商务发展势态良好。但是，我们仍然需要认识到，较于传统的电子商务行业，我国的移动电子商务还处于初级阶段，各产业链主体竞争激烈，移动电子商务产业链机制不完善，产业链整合存在着各产业链主体发展不均衡，基础设施尚未到位，主要盈利模式简单，客户对象范围小等一系列问题。基于移动电子商务产业链整合来说，在今后长期一段时间内，找到一条适合国内移动电子商务产业链整合的创新模式，推动产业链多角化发展，充分共享资源，发挥规模经济和范围经济的优势，推动我国移动电子商务产业朝着健康、可持续的方向发展，至关重要。

本文旨在通过围绕我国移动电子商务产业链整合中的五大要素——用户、服务商、供应商、运营商以及政府，进行产业链整合创新模式探索。利用灰色关联度分析，找出这五大要素之间的相关联系，同时提出这五大要素之间的内在关系模式——“2+2+1”模式。并着重探究这五大要素处在一种怎样的状态下，才能平衡发展移动电子商务，使产业链整合达到最优效果。同时，结合国内外当今主要的流行模式，提出适合国内借鉴的基于移动互联网络的移动电子商务产业链整合创新模式和方法。

  1.2研究的基本内容

1.结合移动电子商务产业链整合理论背景和国内外有关移动电子商务产业链整合创新研究情况概述，提出研究的目的意义和创新点。

2.基于我国移动电子商务产业链整合创新现状，研究分析目前我国移动电子商务产业链整合创新的条件。

3.通过分析当前社会上普遍认可的几种产业链整合创新模式现状，来阐述我国移动电子商务产业链整合创新的五大影响因素，从而着重分析五大要素对于产业链整合创新模式影响的强弱程度。

4.衡量关联度：建立灰色关联度分析模型，通过对产业链整合创新模式中涉及到的五大要素进行建模分析，界定核心要素并总结以往产业链整合创新模式，再针对性提出这五大要素的关联性以及重要性界定，从而为产业链整合创新模式的研究，提供一个正确的方向。