3.2.1第三方平台模式 12

3.2.2自建跨境电商平台 13

四、对外贸易企业发展跨境电子商务的案例分析 14

4.1厦门欣维发进出口有限公司——第三方平台模式 14

4.1.1制造业发展跨境电商PEST环境分析 14

4.1.2案例分析（一） 15

4.1.3厦门欣维发进出口有限公司发展跨境电商前后竞争力比较 16

4.2华为公司——自建平台模式 17

4.2.1电子产品行业发展跨境电商PEST环境分析 17

4.2.2案例分析（二） 18

4.2.3华为公司发展跨境电商前后竞争力比较 19

五、对外贸易企业发展模式转型启示，难题和对策 20

5.1启示 20

5.1.1企业应该有互联网意识，要积极转型升级。 20

5.1.2选择第三方平台起步。 20

5.1.3企业升级，提升产品质量，创建自有品牌。 20

5.2难题 20

5.2.1前期投入大，品牌化建设漫长。 20

5.2.2物流和支付等服务不够完善。 20

5.2.3信用体系和争端处理。 21

5.3对策建议 21

5.3.1完善相关政策，引导跨境电商发展。 21

5.3.2提升产品质量，致力于品牌化建设。 21

5.3.3配备团队专业化操作 21

六、总结与展望 22

参考文献 22

致谢 23

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1国际贸易的必要性和发展的停滞。贸易是一个国家经济发展前进的重要动力，而随着经济全球化进程的开展，各个国家在经济上的依赖程度加深，国际贸易发挥着更加显著的作用。但是，全球经济的不稳定，使我国以“中国制造”进行的对外贸易增速明显下滑。2009年进出口贸易总额仅为15.1万亿元，相比2008年是负增长16.1%，而2013年和2014年对外贸易总额仅为25.8万亿元和26.4万亿元，增长率仅为5.7%和2.3%。在日益复杂的国际经济环境中，我国的对外贸易越来越难以适应且很难有更进一步的发展。

1.1.2跨境电子商务的蓬勃发展。我国的跨境电子商务在互联网的快速发展之下，却呈现出生机勃勃的态势。在2009年，我国跨境电商交易规模仅为0.9万亿元，仅占对外贸易总规模的6%；但是，在2013年和2014年，跨境电商的交易规模已经达到了3.1万亿元和4.2万亿元，所占比重分别是12%和15.9%，对应的增长率甚至是31.3%和33.3%。随着互联网进一步的技术改进，电子商务作为贸易的新方式开始蓬勃发展并不断革新，跨境电子商务为国际贸易的创新带来了新的突破点。源:自'优尔.·论,文;网·www.youerw.com/

1.1.3对外贸易企业发展跨境电商模式。随着跨境电子商务在中国的进一步发展完善，我国通过各类平台发展跨境电子商务业务的对外贸易企业已经超过20万家，中国传统大型外贸企业和中小型生产制造企业都开始以跨境电子商务为突破口，进行对外贸易模式的转型，通过第三方平台和自建平台等方式，利用跨境电子商务对对外贸易模式进行改革，也因此赢得了新市场获得了新商机。