（三） 写作目的文献综述

近年来，我们国家的会展行业成长十分迅速，势如破竹，加上2010年的上海世界博览会的圆满进行，我国更是正式跨进了一个崭新的会展时代。通过了解分析某些成功展会的优势之处，可以看出，成功举办展会，除了展会自己本身的质量达标，能够吸引行业的领头羊来参与，也跟展会的营销、媒体宣传有很大关系，而媒体的利用对于展会的宣传推广也有很大帮助，不光能够大大提高展会品牌的知名度，而且对于展会和媒体两边都存在着很诱人的利益，他们两个之间的友好互动不但能够为展会获得宣传，而且也能给媒体带来很棒的益处。所以，如果可以创造出媒体之间进行了解和互动的新理论和新方法，并且成功吸引展会主办方的重视，将理论和实践联系起来，中国展会行业的发展一定能够进入一个全新的时代。

因此，本论文的研究目的就是对媒体在展会营销中的应用进行分析，并且以在媒体传播上取得巨大成功的2010年上海世界博览会为例，来分析媒体在展会营销中可能存在的一些问题，并提出相应的策略建议，为展会类型与营销媒体的选择上提供参考。