摘 要：近年来中国文化产品出口在利好政策等诸多因素的影响下取得了斐然的成绩。本文首先对中国文化产品出口的概念、种类及发展现状做了详尽描述，而后依托案例研究、数据分析的方法对中国文化产品出口所面临的问题进行探究，最后结合案例提出相关企业应该正确选择文化产品价值观、丰富文化产品种类；以合理的文化出口方式、多元的营销手段将中国文化产品推广到全世界。希望中国文化产品能在世界文化贸易大发展的背景下，探索出一条富有中国特色的文化产品出口道路。64328

毕业论文关键词：文化产品出口，英雄联盟，中国特色

Abstract: In recent years Chinese cultural exports achieved striking results, under the influence of favorable policies and many other factors influence. Firstly, the article has done a detailed description about Chinese cultural exports’ concept, kind and development status. Then, relying on the methods of case studies and data analysis ,the article explores the many questions facing the Chinese cultural exports. Finally, The article makes different recommendations for the case of each of the above issues in order to find out a cultural export road with Chinese characteristics in the context of extensive development of the world's cultural trade.

Keywords: Cultural exports, League of Legends, Chinese characteristics

1  引言 3

2  文献综述 3

3  中国文化产品出口发展现状 4

3.1  中国文化产品出口概述 4

3.2  网游产业发展概述 6

4  中国文化产品出口存在的问题 7

4.1  文化产品价值观欠妥 7

4.2  文化折扣问题严重 7

4.3  文化产业链不完善 8

4.4  宣传推广手段片面 9

5  《英雄联盟》对中国文化产品出口的启示 10

5.1  正确选择文化产品价值观 10

5.2  合理选择文化产品的出口方式 11

5.3  丰富文化产品种类 11

5.4  拓宽文化产品营销渠道 12

结论 13

参考文献 14

致谢 15

1  引言

文化出口包括文化产品出口和文化服务出口。从20世纪90年代开始，距今不过短短数十载，中国文化产品出口便取得了相当不菲的成绩，其规模不断扩大，发展势头稳步上升，对拉动经济增长和提供就业岗位的能力也逐渐提升。相较一些文化产品出口大国而言，中国文化产品出口额占GDP的比重还有待提高。随着互联网技术的迅猛发展，国际文化交流更为方便快捷，足不出户便能享受世界各地的文化盛宴。自2002年起，我国政府开始大力扶持文化产业，相关利好政策纷纷出台。部分银行对文化产品出口企业加大信贷力度，以拓宽融资渠道的方式，为其增添助力。自身的巨大进步空间、利好的国家政策，都昭示着文化产品出口的光明前景。作为文化产品中的“种子选手”，网络游戏近年来出口势态锐不可当。纵观市场，除了占主导地位的客户端游戏，网页游戏和移动端网络游戏的市场规模更是以爆发姿态增长。若要问到如今最火的游戏，自然是《英雄联盟》。据官方数据统计，其每天在线玩家人次高达2700万，节假日等高峰时间同时在线人数为750万。《英雄联盟》用不到4年的时间席卷全球，想必对中国文化产品出口也有着极大的启示。