摘要:《中国好声音》2012年7月13日在浙江卫视首次播出，节目一经播出就得到了社会各界的关注，收视率、好评率直逼冠军的宝座，至今已经推出了四季。《中国好声音》栏目空前成功，带来了许多值得我们去深思、去研究的问题。本文将从《中国好声音》打造个性品牌、建设和维护品牌形象、品牌形象的整合传播、品牌形象创造品牌价值以及品牌营销等方面来深入探析《中国好声音》这档歌唱选秀类节目其背后品牌塑造成功的原因及其带给我们的启示。84205

毕业论文关键词：中国好声音；品牌营销；品牌塑造；受众心理；新媒体时代

"The Voice of China" Brand Shaping Successful Strategy Analysis

Abstract:"The Voice of China" on July 13, 2012 for the first time in zhejiang TV broadcast, programs broadcast as soon as you get the attention of the social from all walks of life, in response to ratings, reviews rate as champion, has introduced the four seasons。 "The Voice of China" unprecedented success, brought a lot of worth us to ponder, to study the problem。 This article from the "The Voice of China" to build a personal brand, construction and maintenance of the integration of brand image, brand image communication and brand image to create brand value and brand marketing to deeply analyze the "The Voice of China" of the singing talent show its behind the reasons for the success of brand building and its revelation to us。

Keywords: "The Voice of China"; Brand marketing; Brand shaping; Audience; The new media era

目    录

摘   要 1

Abstract 1

一、《中国好声音》概况 2

（一）《中国好声音》概述 2

（二）《中国好声音》节目背景 3

二、《中国好声音》品牌塑造成功的策略分析 4

（一）打造《中国好声音》的个性品牌 4

（二）创新的节目规则维护节目品牌形象 5

（三）利用媒体平台加大品牌传播 6

（四）通过品牌形象创造品牌价值 7

（五）品牌整合营销创造核心价值 8

三、《中国好声音》对中国娱乐节目的借鉴意义 9

（一）找准节目定位，建设品牌个性 9

（二）走品牌多样化发展道路 9

（三）丰富节目内涵，打响品牌知名度 10

（四）利用明星效应扩大品牌知名度 10

（五）创建品牌与本土文化创新结合 10

参考文献 12

致谢 13 

《中国好声音》品牌塑造成功的策略分析

前言

如今中国电视选秀节目发展愈加多样化，品牌塑造的策略成为赢得成功的最关键因素。作为品牌塑造成功案例的《中国好声音》，其成功是多方齐心合力打造的。本文的目的是深入探究其成功的根源，也试图从一个崭新的角度，在媒介面对市场化激烈的竞争和媒介融合的大背景下，通过对现有的文献资料以及自己的思考、分析和总结，对《中国好声音》的品牌塑造的策略进行深入分析，挖掘其潜在价值，并思考对中国选秀类节目打造个性品牌栏目的借鉴意义。