公益营销策略研究以“壹基金”为例 (3)
“壹基金”作为国内目前风头正盛的公益基金组织之一，在筹集善款、捐资扶助方面做出了大量的贡献。“壹基金”是由著名演员李连杰所发起创立的，在中国红十字总会架构下独立运作的慈善计划和专案，是一家立足于中国的国际性公益组织。在创立初期，“壹基金”也面临着经营上的困难，特别是在营销管理和营销策略上，让组织一度面临着发展文艰的局面，面临着这样的形势，组织后来加强管理，创新营销方法，在国内外的公益慈善事业上创造出了一片良好的天地。它是公益组织发展的一个巨大缩影和良好模式，研究其公益营销策略，总结提炼其优势方法，对于提升公益环境具有重要意义。
在的十七大上，胡锦涛同志再次高度强调，要加快建立完善“以社会保险、社会救助、社会福利为基础，以基本养老、基本医疗、最低生活保障制度为重点，以慈善事业、商业保险为补充”的覆盖城乡的社会保障体系。以“壹基金”的营销策略作为研究对象，也能更好地为国内公益慈善组织提供参考意见，而且对于提高公民的公共道德和意识，解决社会问题，促进和谐社会的发展有一定作用。
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