2013年中国的空调产业是在复杂的经济环境下运行的,在政府的宏观调控作用下,国内生产总值(GDP)有所下降,由7.8%下调至7.5%,缓慢的增长速度使得国内需求减少。同时欧美经济出现低迷,造成欧美市场对我国空调产品的的消费需求大幅度减少。然而政府对内需的刺激力度的加大和刺激消费政策的出台,也有利于空调产业的发展。中国产业洞察网显示,2013年格力、美的、海尔的空调市占率合计近67%,内销份额更是高达77%,其内销份额,市场占有率见图1:

 2013年我国空调市场品牌结构

数据来源:中国产业洞察网

由图1可以很直观的了解到去我国空调行业品牌集中度非常高。

由下表可以看出,2014年6-11月我国空调产量6月份达到最高,同比增长达到32.2%,在之后的5个月里,产量变动幅度不大。

表1 2014年6-11月我国空调产量情况

指标 2014年6月 2014年7月 2014年8月 2014年9月 2014年10月 2014年11月

空调产量-当月值(万台) 1587.8 1231.6 1113.7 1163.5 1101.4 1142.3

空调产量-同比增长(%) 23.2 7.4 12.5 7.8 8.3 8.2

数据来源:根据相关资料整理所得

3.2我国空调产业出口现状分析

根据国家统计局公布数据,2014年,全国家电行业完成累计出口额570.39亿美元,同比增长5.73%。 美欧日稳居出口前三大市场,新兴市场出口保持快速增长。其中,对作为我国空调在亚洲出口的第一大市场日本,出口呈疲软态势,出口额萎缩。在传统市场需求低迷且逐渐饱和的情况下,国内空调企业开拓新兴市场初见成效。

根据我国2010年至2014年空调出口情况,可以发现我国空调出口数量相对稳定,2013年出口量较多,增长了4.6%,2014年出口量出现小幅下降,具体如表2:

表2 我国2010年至2014年空调出口情况来!自~优尔论-文|网www.youerw.com

指标 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年

空调出口量 (万台) 4186 4365.44 4322.5 4780 4302.7

数据来源:根据相关资料整合所得   

4格力公司的国际化现状分析 

珠海格力电器股份有限公司成立于1991年,是当前全球最大的专业化空调企业,实现了研发、生产、销售、服务等充分的一体化。发展以来,格力空调品牌在消费者中享有美誉,“好空调,格力造”、“买品质,选格力”的广告语深入人心,无论在国内空调市场还是国际市场上都有强有力的竞争实力。凭借着自身先进的技术水平、品牌影响力等在国际空调市场上占据一席之地,打破了美、日空调技术垄断的局面。据海关统计,格力空调出口量、出口增幅连续多年均位居全国同行前列。

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