摘要在全球化发展越来越迅速的今天，国际市场营销的激烈程度也在不断增强，企业在竞争中不仅要重视产品的质量，更应该注重公司自身品牌的建设。在市场竞争日益激烈的背景下，品牌已经成为一个企业在国际市场营销中一张必不可缺的王牌，掌握了良好口碑的品牌在国际市场竞争中，才能长期处于领先优势。中国企业在国际竞争中也已涌现出了一大批优秀的品牌，在市场的竞争中取得了一定的优势。在这些企业中，联想和华为采用了不同的方式，双双闯入了世界百强的名单，这也为我国企业品牌化战略提供了参考。87606

毕业论文关键词：品牌国际化 国际化战略 华为 联想  国际品牌百强

毕 业 论 文 外 文 摘 要

Title       The Development of Chinese Company Inter-branding Through HUAWEI and Lenovo Becomes TOP100 Brands                     

Abstract In today's increasingly rapid development of globalization, the intensity of international marketing is also growing, enterprises in the competition not only to pay attention to the quality of products, but also should pay attention to the construction of the company's own brand。 In the fierce competition in the market today, the brand has become a brand can in international marketing in a indispensable ace, mastered the good reputation of the brand in the international market competition, is in the lead。 And China's enterprises in the international competition has emerged a large number of outstanding brands, in the market competition has made an advantage。 In these enterprises, Lenovo and HUAWEI used a different way, both broke into the world's top 100 list, which also provides a reference for China's enterprise brand strategy 源-于,优+尔^论=文.网www.youerw.com 原文+QQ752.018766

Keywords  Inter-branding  Internationalization  HUAWEI   Lenovo

 目 次

1    引言 1

1。1  定义和研究背景 1

1。2  研究内容 3

1。3  研究方法 3

2    理论综述 4

2。1  STP理论（目的市场营销理论）分析 4

2。2  Inter Brand评价法 4

2。3  SWOT分析 5

3    联想和华为的品牌国际化路径分析 6

3。1  联想的品牌国际化道路分析 6

3。2  华为的品牌国际化道路分析 7

3。3  华为与联想国际化道路对比 8

4    华为和联想公司品牌国际化的SWOT分析 9

4。1  华为公司品牌国际化的SWOT分析 9

4。2  联想公司品牌国际化的SWOT分析 11

5    中国企业的品牌国际化之路 13

5。1  建立以技术为核心，以质量为保障的产品生产体系 13

5。2  制定高效的市场战略 13

5。3  品牌危机管理 14

结论 15

致谢 16

参考文献