大学生化妆品消费市场的4P营销策略研究(2)
为了了解大学生的化妆品消费情况，本文采取了网络问卷的方式，对全国不同年级段的大学生进行调查，大四学生比例最大，大二次之，大一大三比例基本相同。此次调查问卷共包括21道大题，共收集调查问卷80份，调查具有一定的科学性。
一、大学生的消费支出模式和化妆品消费现状
（一）大学生消费支出模式
1.基本生活所需方面
在生活消费中，饮食费用是每位大学生最基本的消费支出。饮食费用包括正餐费用和零食费用。按照我国目前的物价平均水平来估算，大学生在校期间每天的基本正餐消费大概在15元左右，零食消费大概在5元左右，那么大学生每月净饮食费用大约在600元左右。
2.通讯费方面
每个人都处于社会这个大环境中，通讯费成为了大学生的必然支出。从问卷第1、8题可以发现，有85%的大学生表示他们每月通讯费用占总消费支出的25%以下。其中谈恋爱的学生每月的手机话费支出往往会高于未谈恋爱的学生，而恋人中男生的话费支出会高于女生。在上网费用中，通常男生的上网费用会高于女生，这是因为他们会花费较多的时间在网络游戏上。
3.购物方面
从问卷第1、9题我们发现，女大学生的购物费用远远高于男大学生。有52%的女大学生表示她们每月购物费用占总消费支出的25%到50%之间，远远高于男生23%的比重。可以看出女大学生非常热衷于逛街，她们乐于花费大量的金钱在购物上，对于一些女大学生来说，每月用于购物的消费支出甚至占她们每月总消费支出的50%以上。
4.学习方面
在大学校园里，学习氛围宽松，大学生相对于埋头苦读更乐于参与社会实践活动，因此学习方面的支出比重较小。从问卷第1、10题可以看出，有86%的大学生表示他们每月学习费用占消费支出的25%。学习方面的消费支出主要有复印、书籍、文具、考证等。其中考证支出相对较大。
5.娱乐方面
随着我国经济的发展和各项娱乐设施的不断完善，大学生不再满足于物质上的需求，他们越来越注重精神上的愉悦。从问卷第1、11题可以发现，娱乐费用占总消费支出的25%到75%之间的大学生有20%。在娱乐方面，支出在50%到75%的女生比重不到2%，远远小于男生80%的比重。这是因为女大学生的生活费用主要用于购物上，其它各方面的支出都有所缩减。
6.其他方面
在校园生活中，爱情和友情是永不逊色的话题，对大学生来说这是两件十分重要的事情。从问卷第1、12题可以看出，人情方面的消费占大学生总消费支出的比重在25%以上的大学生有21%。在人情方面上，男大学生花费远远高于女大学生，有22%的男生表示人情消费占总消费支出的50%以上，而在这个比重段的女生仅仅只有2%。
（二）大学生化妆品消费现状调查分析
1.个人支出
从表 1的调查数据中可以看出，每月开支在 800 元到1500元的大学生占 67％，比例最大，而 1500 元以上的人则只有 8％，这说明大学生的购买能力是有限的，消费较为理性。从表 2的调查数据中可以看出，每月化妆品消费支出在 200 元以上的人只占4％，且消费金额越高，人数越少，可以看出大学生由于受经济水平的制约，他们在化妆品消费上还是比较拘谨的。
表 1 每月支出分析表
每月支出 人数（比重）
800元以下 25%
800-1000元 50%
1000-1500元 17%