大学生化妆品消费市场的4P营销策略研究(3)
1500元以上 8%
表 2 每月化妆品支出分析表
每月消费 人数（比重）
100元以下 61%
100-150元 20%
150-200元 15%
200元以上 4%
2.选购喜好
从图1的调查问卷数据可以发现,大学生群体在选择化妆品时，一般考虑优尔个方面，分别是品牌，功效，价格，促销，质量，时尚，在这优尔个方面中，大学生对功效的要求较高，87%的学生注重化妆品的功效问题。由此可见,随着人们生活水平的提高,大学生对个人形象的要求也在提高，他们希望化妆品能够发挥它特定的功效，使自己的面貌得到一定的改善。另一方面，由于现在化妆品品牌纷繁复杂，社会诚信缺失，问题产品不断被曝光，人们对化妆品的质量十分担忧，有65%的大学生在选择化妆品时考虑到了化妆品的质量问题。毕竟大学生使用化妆品的目的是保养、美化，而不是“毁容”。另外，相对小众品牌而言，那些家喻户晓的化妆品品牌由于受众群体大，经受了无数消费者实践的检验，无论是在质量上还是功效上都更胜一筹，受到了大学生的喜爱与关注。调查发现，除了对功效要求高之外，品牌所占的比例达到了61%。由于大学生对品牌非常信赖，化妆品企业要充分分析大学的消费心理，培养大学生对于自身化妆品品牌的忠诚度，同时利用品牌形象吸引潜在消费者，这样才能屹立于世界化妆品企业之林。