2  文献综述

3  华晨汽车的出口现状

3.1  华晨汽车产量

华晨汽车集团（Brilliance Auto）是根据中央决定，经辽宁省政府批准设立的国有独资公司，于2002年开始进入销售市场。公司目前拥有“中华”、“金杯”、“华晨宝马”三个知名汽车品牌。华晨汽车集团目前在国内已建成南北两大产销基地，有五个整车生产车间、四个发动机生产企业和不计其数的零部件生产企业，设有两大国家认定的企业技术中心、拥有500余项技术专利(含国际专利近百项)，具备国内少有的整车造型、设计能力、样车制造、整车匹配开发及发动机等核心汽车零部件的设计、开发能力。企业通过自身努力，打造了“中华”、“金杯”两大自主整车品牌以及“华晨宝马”合资整车品牌，且均已获得中国“驰名商标”认定，产品已覆盖乘用车、商用车全领域[11]。

2014年，华晨汽车集团总产量为79.81万辆，中国汽车的总年产量为1723.15万辆，成为世界第二汽车生产大国。这主要是因为其他发达国家的汽车制造工厂设在中国，包括奔驰、丰田、本田的部分系列。而世界上其他汽车强国，比如美国的年产量为886.86万辆，日本为742.24万辆，德国为438.86万辆，华晨汽车的产量仅为中国汽车总产量的4.63%。从图表1可以看出，不管是中华还是金杯，产量都非常不稳定，且浮动较大，但宝马的产量都是稳步上升的。中华汽车的产量从2010年道2012年都是呈现下降的趋势，于2013年到达产量顶峰。2014年，中华汽车产量又处于下降的状态。华晨金杯的产量也是同样，一直处于下降的态势，于2013年达到产量顶峰。论文网

           图1  2010年至2014年华晨汽车品牌产量柱状图

数据来源：中国汽车网

3.2  华晨汽车的出口国家和地区

从华晨汽车出口国别来看的话，主要出口到东南亚，中东，非洲等不发达或发展中国家或者是空间上距离较近的国家，比如俄罗斯等国家。欧洲市场中出口国主要包括德国、比利时等，主要是因为华晨宝马是中国与德国的合资品牌，所以在德国还是有消费市场的。

在国际市场中，存在着太多与华晨汽车竞争的汽车品牌，而且，当今世界，汽车品牌杂乱，各性能指标排在华晨汽车前面的也不占少数，尤其在一些欧美国家，那些国家工业化进程早，研发技术上也远远高于中国。由此说来，在那些欧美国家，众多汽车消费者更愿意相信并选择本国的汽车品牌。所以，华晨汽车要想将欧美市场成为出口的主要地区的话，还是存在很多阻碍因素的。在国际市场中，华晨汽车和奔驰、宝马、福特等欧美品牌相比，竞争力薄弱。

3.3  华晨汽车的出口量

   据最新数据表明,2014年，华晨汽车的销售量和出口量42.81万辆和4.81万辆。华晨汽车要想拥有更高的市场占有率，就必须要重视汽车出口这个问题。下表为华晨集团2014年各季度各品牌的销售总量。

表1  2014年华晨汽车三大品牌各季度的销售量         单位：万辆

一季度 二季度 三季度 四季度

中华汽车 5.99 4.45 3.61 4.62

华晨宝马 5.70 6.07 5.62