摘  要一带一路战略为徐州旅游发展带来了新的契机，也为徐州旅游进一步发展提出了更高的要求。本文紧跟当下热点“一带一路”战略，对徐州城市旅游资源现状以及存在的短缺问题进行了探究分析，认为形成徐州旅游品牌化,丰富城市旅游内涵,使旅游业成为徐州可持续发展的源泉，是提升徐州旅游全面发展的重点。最后对良好的城市旅游品牌形象的提升和展提出了建议。69213

毕业论文关键词：一带一路；旅游品牌；徐州市

A Survey of Xuzhou tourism enhancement Research

Abstract“One Belt and One Road”project not only has brought Xuzhou new opportunities, but also put forward higher requirements for Xuzhou tourism further development.This paper follow closely“One Belt and One Road” project Probe Deeply Into he shortage of Xuzhou city tourism resources situation and existing problems to conclude that exploring Xuzhou tourism brand, enriching the connotation of the urban tourism, the tourism industry become the source of sustainable development of Xuzhou, is the key point of improving the tourism comprehensive development of Xuzhou.Finally, the good brand image of city tourism promotion and exhibition are proposed.

Key Words: One Belt and One Road；tourism brand；Xuzhou City

目  录

摘  要 I

Abstract II

目  录 III

1“一带一路”新战略下的旅游发展 1

2 徐州城市旅游品牌情况分析 1

2.1城市旅游品牌的内涵 1

2.2徐州旅游资源总概 1

3 徐州城市旅游品牌存在的问题 3

3.1品牌形象缺失 3

3.2相关旅游消费收入不高 5

4 徐州打造城市旅游品牌的建议方案 5

4.1重视品牌塑造 5

4.2发散开发创意，旅游产品现代化、年轻化 7

4.3经营能力 7

4.4 加强宣传力度，传播品牌魅力 8

参考文献 10

致谢

1“一带一路”新战略下的旅游发展

“一带一路”是大背景下，号称是21世纪海上的丝绸之路，她带动的是整个丝绸之路经济带的蓬勃发展。在“一带一路”新战略的带动下，塑造和谐友好的文化生态和舆论环境,加强旅游合作，在不断扩大旅游生产规模的同时举办旅游宣传月和推广周，打造出具有丝绸之路特色的旅游精品路线以及有特色的旅游产品，大力促进沿线城市与各个国家地区的经济发展水平。积极举办文化、观光、体育等等交流活动，争取为塑造徐州特色体育旅游建设和品牌建设提供了重要的支撑。论文网

2 徐州城市旅游品牌情况分析

2.1城市旅游品牌的内涵

旅游品牌，是一个综合性的含义，根据销售商提供的服务的优劣程度和特色区分与其他竞争者的商品提供和服务。

城市旅游品牌，建立在这个城市的特色上，从一系列提供的产品和服务中体现出来，全方位展示这个城市地区异于其他城市的独特文化习俗和风土人情，呈现给旅客对这个城市的整体印象，可以给游客们带来一种精神上的享受和愉悦。当地人对游客的接纳态度和文明礼仪等等均可以动摇到旅游者对这一城市全方位、多角度、深层次的正确认识。随着旅游业的蓬勃发展,旅游业也迎来了丰硕的黄金时代，各个城市，各个旅游景点想要长足发展，形成享誉中外的品牌效应，重塑城市良好旅游品牌至关重要,其有利于提升该城市核心竞争力和实现城市旅游的长足发展[ ]。