由于改革开放以来，我国对外开放全面发展，普通居民收入大大提高，国内消费能力提升，外商纷纷抢滩商业市场，前所未有的竞争使得如皋零售业发展呈现出多元化、专业化等现状。

2。1  新型零售业发展迅速

传统的零售业态为百货店形式，已经逐步被新型零售业态所取代。新型零售业态是不同于传统的敬业模式，例如超市、商店、便利中心等。

自从改革开放后，传统的的百货零售业继续发展。加入WTO后，传统的百货店受到新兴零售业的冲击，慢慢被取代退居二线，失去了龙头地位[1]。在如皋百货零售业的市场竞争中，双方竞争日益激烈，但是都以客户为中心，全力发展多元化经营模式，与时俱进，并且要正确引导消费者的需求，在快速的发展又要保持稳定，能够有效地促进如皋的消费品市场。

伴随着如皋的城镇化进程加速，城市的区域商贸中心地位不断提升，使得与市民日常生活紧密相连获得快速发展。专业店在短期内突起，已经成了零售市场的主体。

2。2  零售业发展多元化

随着我国零售业的不断发展，如皋市零售业的结构也发生了重大变化，原来是单一公有制为主，形式比较单一，现在所有制结构发展形式已经趋向多元化发展，由于以非公有制为主题投资军团大量出现，促进了如皋零售业的发展。非公有制投资者的参与，充分加剧了市场竞争，不光使得消费市场的发展蓬勃昌盛，而且推动了如皋市零售业向现代化转型的发展。

同时，零售业态类型已从单一化的类型走向了多元化的类型，当中涉及大卖场，仓储式商店和杂货店等。 大型超市经营面积在4000平方米左右，主要为周围居民区的老百姓服务，想要占据周围零售业消费市场，大卖场普遍在10000平方米的营业面积，价格低廉，经营品种齐全，有充足的物业服务项目。而1000平米以下的小型超市，则主要提供日常消费品以及柴米油盐等生活必需品。

2。3 经营模式向连锁化转变

零售和连锁从一开始就有着紧密的联系，连锁的经营模式最初就是应用在零售行业上的。[2]从经济、社会、政治、技术等个发面环境看来，如皋市零售业连锁经营是有很大必要性和可行性的。并且如皋市零售业连锁经营也逐渐开始向一体化、国际化、群店化、信息化的方向发展。

十二五期间，在政府政策的大力支持下，连锁形式的零售业发展在如皋市得到了快速发展。每年的增长速度平均达到将近20％，大大超越了社会消费品的增长速度。 2015年1月〜9月如皋连锁零售总额将近330亿人民币，同比增长将近19。8％，而全市销售额平均增幅水平只有13。8％[ 数据来源：2015年如皋市国民经济和社会发展统计公报

]，与零售业差较多。如皋市连锁零售业的飞速发展，表面现在经济社会下，连锁经营已经成为市场经济发展的大趋势。最近几年，连锁行业的百强企业的销售增幅大大增长，超过了社会消费品零售总额的增长幅度，占社会消费品零售行业销售总额的份额逐年加大。文献综述

                  表一 连锁企业销售额占零售额比重

名称 连锁销售额（亿元） 占零售总额比重（％） 连锁销售增长率（%） 零售总额增长率（%）

如皋市 121，3 18。7 31。2