现今绝大多数发展较好的跨国公司都是世界知名品牌公司，其悠久的发展史无形中给品牌带来了及其重要的可信度。再加上知名品牌公司注重运用品牌战略全方位输出形态，因此逐步占领了大部分国际市场。品牌也早已成为跨国公司实现全球战略目标的资本。所以我国外贸易出口品牌实施品牌战略发展有着重大的意义。

本文章我所举的例子——宁波方太集团，多年来凭借其强大的营销能力和科学研发技术，成为当下厨电行业的佼佼者。方太在其二十年的发展中一路直上并取得了卓越的成绩，但光辉之下暴露出来的问题仍发人深省。因此我选择方太作为我国出口品牌的代表，根据其发展特点，从具体数据和现状出发，统计分析相关数据及调研资料，提出方太企业发展品牌战略所存在的问题，并给出合理的建议。同时以小见大折射出我国大部分出口企业的发展现状，运用品牌战略实施的相关外贸理论知识，从宏观微观两个层面分析我国出口企业品牌发展战略实施的可行性并提出相对应的建议。

1。3 文献综述

1。4研究思路及方法

文章旨在在大量现有文献资料及相关数据的基础上，通过对宁波方太集团对外出口的现状进行分析，从而发现其中存在的问题，并通过对存在问题的研究及调查，浅析方太集团在发展中出现问题的原因，并针对问题，完善现有问题，给出建议及对策。为其发展进出口贸易提出建议，最终促进我国出口品牌的发展以及相关产业结构的调整，推动以上海为中心的长江三角洲地区经济建设，从而辐射至推进中国经济的发展。

文章的研究内容分布如下：第一部分为绪论，主要介绍论文的研究背景、研究的目的和意义、查阅的文献综述和研究思路及方法。第二部分为我国出口品牌发展现状及存在的问题，包含我国出口品牌发展概况及方太基本概况，主要涉及到品牌发展现状、取得的成绩和企业目前存在的问题，同时引申出我国出口品牌发展存在的相关问题。第三部分是关于我国出口品牌发展战略影响因素分析，我从出口政策、市场变化以及管理能力三个方面对此影响作出分析。第四部分为完善我国企业出口品牌发展战略的对策研究，通过借鉴西方企业的出口品牌发展经验，提出我国企业出口品牌战略的建议，涉及到企业层面对策分析、政府层面和法律层面对策分析。最后为总结与展望，包括研究结论、我国出口品牌发展趋势及前景、不足与展望。

二、 我国出口品牌发展现状及存在的问题

2。1 我国出口品牌发展概况

改革开放以前，我国经历了几十年的计划经济，那个时期的消费者并没有选择的余地，企业也没有足够的品牌意识。改革开放以后世界经济逐渐趋向于全球化，在国外品牌巨大的压力之下，日益加剧的竞争迫使我国企业开始重视品牌建设。越来越多的企业意识到品牌的重要性，要想提高竞争力，不仅仅要解决产品本身的问题，更要注重品牌发展战略。

目前根据我国企业实施品牌发展战略的情况，可将企业大致分为三类：第一类：努力建树自主品牌，学习成功经验并尝试国际化策略。这些企业走出国门，打入国际市场，在海外招募国际化人才并建立自己的研发、生产、营销等机构，以期成为全球品牌。第二类：有意建立品牌，但还力不从心。我国绝大部分企业都处在这种状态，许多企业有意打造属于自己的品牌并且为产品注册了商标，但由于产品本身质量问题以及管理营销水平不足，导致发展不尽人意。第三类：没有品牌意识，只有生产、销售观念。这一类企业还未意识到企业品牌发展的重要性，滞留在经济发展浪潮的最底部。